Puerto Rico: Compañía de Turismo implementa nuevo plan de mercadeo para la temporada 2007-2008
Puerto Rico. La directora ejecutiva auxiliar de la Compañía de Turismo de este país(CTPR), en el área de Promoción y Mercadeo, Mary Jo Laborde, presentó el nuevo plan de mercadeo de la referida empresa, ante la matrícula de la Asociación de Hoteles y Turismo local, durante su convención anual.
Laborde, quien asistió en representación de la directora ejecutiva, Terestella González Denton, que se encuentra fuera del país en un viaje oficial, informó en detalle los planes de la CTPR en el área de ventas, publicidad, relaciones públicas, promoción y mercadeo para el 2007-2008.
La Ejecutiva anunció que el Departamento de Ventas de la Compañía experimentará una transformación completa durante este próximo año. "Este equipo será reorganizado de acuerdo a las necesidades del mercado. En Estados Unidos, más allá de la región del noreste, estaremos participando activamente en nuevos mercados tales como la región del oeste y reforzando nuestra presencia en estados donde ya contamos con rutas aéreas establecidas", explicó Laborde, quien también señaló que se fortalecerá los esfuerzos de venta en Canadá, Europa y Latinoamérica.
En cuanto a la estrategia de mercadeo, Directora de Promoción y Mercadeo explicó que a raíz del buen resultado obtenido durante este pasado año, la Compañía continuará enfocando los esfuerzos de mercadeo en los once mercados especiales o nichos establecidos en el plan estratégico de la Compañía. A su vez, la Compañía estará dando un mayor énfasis para que durante este año los eventos especiales se alineen dentro del contexto de estos mercados nichos.
De igual forma, la funcionaria anunció que el área de mercadeo será más proactivo en la búsqueda de oportunidades, eventos, actividades que sirvan para aumentar la competitividad de Puerto Rico como destino turístico y de inversión. De acuerdo al plan estratégico de la Compañía, los mercados especiales son: aventura, naturaleza, buceo, turismo gastronómico, surfing, turismo de bienestar, pesca, golf, turismo náutico, turismo deportivo y turismo cultural.
Laborde anunció también que se estará reforzando el Concilio de Turismo Deportivo, "ya que, sin lugar a dudas, contamos con todas las características necesarias para proyectarnos como un destino de avanzada en el campo del deporte. El impacto económico que tienen los eventos deportivos en la Isla es significativo, cuando consideramos elementos como: gastos de transportación, cuartos noches, gasto por visitantes, visitas a nuestros centros comerciales, restaurantes, entre otros. Es por esto que la Compañía de Turismo auspicia el deporte como un vehículo de impulso económico al País," explicó la funcionaria.
La Directora de Promoción y Mercadeo explicó que sólo durante el mes de agosto, la Compañía invirtió 750 mil dólares en auspicio de eventos deportivos, que produjo un impacto económico de 6.5 millones de dólares con sobre 11, 190 cuartos por noche vendidos. Entre los próximos eventos a celebrarse en la isla próximamente se destacan: el ESPN Puerto Rico Tip Off de la NCAA, el Campeonato Mundial de Surfing y el Puerto Rico Golf Open.
A su vez, Laborde confirmó que para este año fiscal se continuará la inversión de aproximadamente 20 millones de dólares en la campaña publicitaria "Explore Beyond the Shore", llegando a los mercados nichos a través de la televisión de cable a nivel de todo Estados Unidos. También se continuará con la campaña de orientación No Passport Required en Estados Unidos y se aumentará la presencia en Europa y América Latina.
De igual forma, la Compañía de Turismo continuará mejorando la experiencia del visitante y trabajando la regionalización del turismo a través de las marcas Porta Caribe y Porta del Sol. En ambas regiones se comenzará a implementar el Plan Maestro y se continuará trabajando para mejorar sus accesos aéreos, marítimos y terrestres con el fin de que continúe el aumento de visitantes a la región, según informó Laborde.
Según las estadísticas de la Compañía, para el 2006 se reflejó un aumento en los registros de 4.5 por ciento para Porta del Sol y de 15 por ciento para Porta Caribe y un aumento en el transporte aéreo de 27 por ciento en el Aeropuerto Rafael Hernández de Aguadilla y de 493 por ciento en el Aeropuerto Mercedita de Ponce.