Puerto Rico inicia una nueva campaña de promoción en Estados Unidos

Puerto Rico. Con las ciudades de Nueva York, Washington y Miami como principales mercados meta, esta nación ha lanzado una nueva campaña publicitaria en Estados Unidos, que tendrá un costo total de 20 millones de dólares y se extenderá hasta junio del próximo año.  El esfuerzo promocional  se afinca en el ya conocido lema “Puerto Rico lo hace mejor”.

“Estamos comenzando la campaña antes para aumentar el reconocimiento de los turistas norteamericanos sobre Puerto Rico”, destacó el director de la Compañía de Turismo de ese país, Mario González, recalcando que la iniciativa busca fidelizar públicos, y por consecuencia aumentar la ocupación hotelera en la isla caribeña.

Según declaraciones que reproduce el diario El Nuevo Día, González explicó que, en esa dirección, nuevamente la campaña tendrá prominencia en Times Square, en Nueva York, así como en las paradas de autobuses y trenes subterráneos de las tres urbes escogidas; y en los principales periódicos y revistas norteamericanos.

El titular de Turismo de Puerto Rico informó que durante este año fiscal (2010-2011) se logró un récord histórico en ocupación hotelera en ese país, con 3.079.117 cuartos noches vendidos, pero dijo estar seguro de que esa cifra puede mejorarse mucho más.

Sólo entre enero y agosto últimos la ocupación promedio en el país fue de 73,4%,  con lo que se ubicó como la mejor en la región de Caribe en ese indicador, según el estudio más reciente de la firma Smith Travel Research, divulgado este fin de semana.

En términos de tarifas, el mismo estudio reveló que Puerto Rico tuvo un aumento de un 4.2% durante el citado periodo, mientas que el ingreso por habitación disponible reflejó un crecimiento de un 6.8%, luego de la merma de 0.2% del año anterior. Al respecto, hablando de estos resultados, González consideró que “la industria ha enfrentado grandes retos en los pasados años y a pesar de esto ha podido levantarse”.

La pasada semana, la Asociación de Hoteles y Turismo de la isla caribeña, PRHTA, presentó un proyecto formal para crear una organización independiente que se encargue del mercadeo internacional del país. Entre sus argumentos, los hoteleros y empresarios del sector estimaron que la promoción tiene que ir más allá de Estados Unidos, abriendo nuevos mercados y segmentos turísticos para ese destino.