Puerto Rico: La Asociación de Hoteles del Caribe cambia su imagen por primera vez en más de 40 años
Puerto Rico. La Asociación de Hoteles del Caribe (CHA, por sus siglas en inglés) hizo el lanzamiento oficial de su nuevo logo e identidad corporativa, tras ser aprobado por su membresía en una reunión llevada a cabo durante la Conferencia de la Industria Hotelera del Caribe (CHIC 2006) en la ciudad de Miami. La nueva imagen de CHA responde a la necesidad de actualizar la identidad de la Asociación, a la luz de los constantes cambios que día a día surgen en la industria turística del Caribe.
"El logo de una organización es su tarjeta de presentación ante el mundo. Tras 46 años sin hacer modificaciones sustanciales a nuestra imagen, decidimos que había llegado el momento de llevar a cabo una transformación significativa, principalmente para reflejar las nuevas tendencias y prácticas del turismo caribeño", dijo Alec Sanguinetti, director y principal oficial ejecutivo de la CHA.
Sanguinetti explicó que la nueva imagen está desarrollada sobre el concepto de "estrella de mar", el cual representa el aspecto positivo y prometedor de la Naturaleza. Los colores y el diseño representan cinco paisajes naturales del Caribe: las palmeras ondulantes, las aguas cristalinas, la abundante vida marina, las hermosas playas y el clima acogedor. Mientras que la diversidad de culturas e idiomas (español, francés, holandés, inglés y las lenguas nativas), se representaron mediante un variado rango de colores, con distintos matices.
El cambio de imagen de la CHA vino acompañada de una nueva plataforma para el sitio de Internet www.caribbeanhotelassociation.com el cual será rediseñado con el propósito de proveer información sobre la membresía y los eventos de CHA en forma mucho más clara y concisa. Además, los directorios de hoteles y suplidores aliados socios de CHA contarán con un motor de búsqueda más avanzado para refinar las navegaciones a base de distintos criterios.
Por otra parte, la nueva presencia en línea mantendrá las secciones exclusivas para socios y los enlaces a las asociaciones nacionales del Caribe. El desarrollo de esta nueva página fue posible gracias al auspicio de American Express, socio estratégico de la CHA, como parte de su compromiso con los socios de la CHA.
Del mismo modo, las estrategias de comunicación de la Asociación se renovaron al reemplazar los boletines mensuales "Keeping Score", "CHAdvance" y "Members Corner" por la publicación "Boletín de noticias semanales de la CHA", la cual será mucho más atractiva visualmente y fácil de leer, con la información esencial de los tres boletines previos, pero presentada en un formato más conciso y con una frecuencia que le permite ofrecer información más actualizada.
Tanto la nueva identidad de CHA, así como el sitio web y el nuevo boletín semanal incluirán el logo "Caribbean", desarrollado en Octubre de 2005, como una iniciativa en conjunto de la CHA y la Organización de Turismo del Caribe (CTO, por sus siglas en inglés). Con el logo "Caribbean" se busca reforzar la imagen del Caribe como marca a nivel internacional, mediante la inclusión del logo en el material administrativo y promocional de entidades públicas y privadas relacionadas al turismo.