Ron cubano Havana Club entre las bebidas espirituosas más vendidas en el mundo
El ron Havana Club se ubica en el grupo de las 25 bebidas espirituosas mejor vendidas a nivel mundial en 2011, según una ejecutiva de la empresa mixta cubano-francesa Havana Club International S.A., que asiste a la trigésima Feria Internacional de La Habana, FIHAV 2012.
Ivette Martínez, directora de Ventas y Marketing, dijo a Xinhua que al cierre de 2011 “Havana Club se situó en la posición 22 del ranking de bebidas espirituosas internacionales, con ventas de 3,8 millones de cajas de nueve litros en 145 países”, y recordó que en 1995 sólo se producían 500 mil cajas.
Según la directiva, en 2011 Havana Club destinó al mercado europeo el 79% de sus exportaciones; el 17% fue a mercados de Latinoamérica y Canadá, y un 4% correspondió a países de Asia, África y Oceanía.
“Tenemos mercados que han crecido mucho, como Alemania y Chile, dos exponentes importantes del éxito del ron cubano”, dijo Martínez. En Alemania (principal mercado internacional de Havana Club) se venden más de 700 mil cajas por año, y en Chile (principal mercado en América) se superan las 220 mil.
El principal producto de la compañía, en el mercado desde 1993 y formada por Cuba Ron SA y el grupo francés Pernod Ricard, es el ron añejo tres años. La empresa comercializa otros productos exitosos como el ron añejo 7 años y el Selección de Maestros.
Martínez explicó que alrededor del 40% de los cocteles que se beben en el mundo son mojitos, y en ese sentido Havana Club ha hecho un trabajo fuerte en todos sus mercados, incluida Cuba.
Desde hace un año, la compañía vende Ritual, un ron especialmente diseñado para el mercado español, específicamente “para un consumidor joven que demanda una bebida más fácil de tomar y de más fácil adquisición”, dijo, y añadió que “ha tenido buena aceptación y los volúmenes han crecido rápidamente”.
En cuanto al mercado de Estados Unidos, vetado para el ron cubano por las leyes del bloqueo, la ejecutiva recordó que se decidió tener una marca, Habanista, para cuando sea posible vender un ron con los mismos atributos del Havana Club, pero con nombre diferente, en ese país, que representa el 40% del mercado mundial.
Afirmó que Cuba tiene capacidad de añejamiento y producción para responder a las solicitudes que pudieran llegar desde el mercado estadounidense, al cual se podrían exportar anualmente más de dos millones de cajas.