Turespaña firma convenio para promover la Ruta de la Plata

En su calidad de presidenta del Instituto de Turismo de España (Turespaña), la secretaria de Estado de Turismo, Isabel Borrego, ha firmado este lunes un convenio con el presidente de la Red de Cooperación de Ciudades en la Ruta de la Plata, Gregorio Serrano López, para acciones de promoción de ese itinerario en Alemania, Reino Unido, Francia y Portugal.

La Ruta de la Plata se asienta en un tradicional eje de comunicación del oeste español. En nuestros días constituye un itinerario rico y variado, que cuenta con varias ciudades Patrimonio de la Humanidad y que representa un potencial cultural y turístico de primer orden en la Península Ibérica y en la Unión Europea.

Este itinerario discurre por cuatro regiones y siete provincias en un eje norte-sur de 800 kilómetros y más de 100.000 km2, contando con fuertes vínculos con el vecino Portugal, y ofrece la posibilidad de utilizar responsablemente un patrimonio cultural y natural muy importante.

El convenio tiene por objeto establecer un marco de colaboración entre Turespaña y la Red de Cooperación de Ciudades en la Ruta de la Plata para realizar acciones de marketing dirigidas a fortalecer el posicionamiento en el mercado internacional de los destinos y productos turísticos de Ruta Vía de la Plata durante el año 2012, con especial relevancia de los productos culturales, gastronómicos y de naturaleza, precisó Turespaña.

Las acciones de marketing serán acciones relacionadas con la investigación de mercados, intercambio de contenidos y material informativo, acciones de formación y tecnificación del personal de ambas organizaciones, así como actividades con agentes de viajes y touroperadores: presentaciones, acciones formativas, viajes de familiarización, jornadas inversas y ferias profesionales, y también con medios de comunicación: presentaciones y viajes de prensa.

Otras actividades de promoción irán dirigidas al consumidor final, entre ellas campañas locales de marketing, acciones de marketing directo, ferias y presencia en redes sociales. Los mercados prioritarios para la ejecución de las acciones son el portugués, francés, alemán y británico.

En el intercambio de acciones, la Red de Cooperación de Ciudades en la Ruta de la Plata cederá a Turespaña contenidos turísticos para su publicación en el portal spain.info. A su vez, Turespaña se compromete a mantener en su portal un espacio dedicado a la promoción turística de Ruta Vía de la Plata, incluyendo un logotipo de su organismo de promoción turística con enlace directo a su portal.