Turquía: Hilton Hotels Corporation se compromete a doblar sus propiedades en los próximos dos años

Turquía. Hilton Hotels Corporation se comprometió a doblar sus propiedades en este destino en los próximos dos años, lo que supone la suscripción de 11 nuevos contratos en 10 meses, en lo que debe ser el mayor proyecto de desarrollo llevado a cabo por una cadena hotelera global.

En un comunicado emitido por la compañía, Hilton Hotels Corporation (HHC) reveló que Turquía es el mercado internacional en el que se está expandiendo con mayor éxito.

En el transcurso de un congreso celebrado el pasado 28 de octubre en Estambul, Patrick Fitzgibbon, Vicepresidente Senior de Desarrollo para Europa y África de la Hilton Hotels Corporation, perfiló los planes de futuro de HHC para el mercado turco y anticipó que la compañía tiene previsto introducir más de 40 establecimientos en la cartera de hoteles de la familia Hilton en todo el país durante los próximos cinco años.

Fitzgibbon explicó que “Turquía siempre ha sido un mercado especial para Hilton. Tras más de medio siglo de presencia en este país, comprobamos que se está produciendo un incremento de la demanda de hoteles de calidad a nivel nacional –no sólo en Estambul- y estamos entusiasmados con la idea de cubrir una parte significativa de este mercado.”

“Turquía recibe una media de unos 27 millones de turistas internacionales al año; sin embargo, hay pocas marcas internacionales que les proporcionen los servicios de alojamiento necesarios, especialmente en los centros regionales del país. Este fenómeno, combinado con un mercado doméstico extremadamente boyante, configura un panorama de enorme potencial de expansión para las marcas de nuestra familia de hoteles. En cualquier caso, nuestros acuerdos con los socios propietarios turcos nos garantizan un buen posicionamiento a la hora de explotar las oportunidades que ofrece este mercado excitante y dinámico,” añadió Fitzgibbon.

Sobre la base de los Acuerdos de Desarrollo Estratégico (SDA, sus siglas en inglés) independientes y no-exclusivos firmados con dos socios copropietarios turcos de gran potencial, HHC se compromete a abrir 40 establecimientos (que sumarán 5.500 habitaciones) de la familia de hoteles Hilton en los próximos cinco años.

“Nunca hemos escondido nuestra ambición de expandirnos rápidamente en Turquía, y para ello hemos forjado alianzas estratégicas con socios como Amplio y Kosifler que nos permitan acelerar nuestros planes de expansión y generar un impacto considerable en el mercado hotelero turco en un espacio de tiempo relativamente corto,” subraya Fitzgibbon.

En diciembre de 2007, HHC rubricó un SDA con Amplio para ampliar su oferta hasta 15 hoteles, y hasta la fecha ha firmado otros seis contratos de gestión para la misma cantidad de establecimientos Hilton Garden Inn.

Además, según un segundo SDA anunciado el pasado mes de junio, HHC tiene previsto crear 25 nuevas propiedades junto con el Grupo Kosifler, y también ha firmado los acuerdos necesarios para poner en marcha cuatro hoteles Hilton Garden Inn más.

Mike Collini, Vicepresidente de Desarrollo para el Norte de Europa (incluida Turquía) de Hilton Hotels Corporation, consideró que el verdadero atractivo de Turquía reside en la escasa penetración de las cadenas hoteleras internacionales en las principales ciudades periféricas del país, así como en la relativamente escasa oferta de alojamiento de calidad, especialmente en el sector de mercado de gama media.

Collini expuso que “la oferta de hoteles de calidad continúa siendo increíblemente reducida y no crece a un ritmo suficientemente rápido para absorber la demanda nacional e internacional, por lo que consideramos que es una buena oportunidad para introducir nuestra extensa familia de hoteles Hilton en Turquía. En tanto que una de las marcas líderes a nivel mundial del mercado de hoteles de gama media, Hilton Garden Inn se ha convertido en el vehículo perfecto para expandirnos muy rápidamente en las citadas ciudades clave y núcleos regionales en auge”.

Los acuerdos firmados impulsarán la implantación y el rápido crecimiento de los Hilton Garden Inn – la galardonada marca de gama media que forma parte de la familia de hoteles Hilton- en todo el país, con la apertura de 10 establecimientos en diversas localidades importantes como Estambul, Sanliurfa y Bursa.

La marca se estrenará a mediados de 2010 con la inauguración de las dos primeras propiedades en las ciudades Kutahya y Diyarbakir respectivamente.

Estos movimientos también reflejan la expansión dinámica de a marca Hilton Garden Inn en toda Europa, donde ya cuenta con seis propiedades en pleno funcionamiento en el Reino Unido (Luton North), Alemania (Stuttgart -NeckarPark), Italia (Aeropuerto de Roma, Florencia- Novoli y Matera) y Rusia (Perm).

Además, en los próximos dos años están pendientes las inauguraciones de 19 hoteles en cartera, ubicados en Polonia, Italia, Alemania y Turquía.

La compañía ha fijado Turquía como mercado clave – junto con Alemania, Rusia, el Reino Unido, la Península Ibérica e Italia – por su amplio desarrollo y crecimiento a través de la introducción de la familia de hoteles Hilton.

La implementación de los Hilton Garden Inn en Turquía, subraya claramente la estrategia de HHC de extender su cartera de marcas hoteleras en todos aquellos mercados estratégicos que ofrezcan un potencial de crecimiento considerable, como en el caso turco debido a la relativa ausencia de propiedades de marca internacionales en el mercado local.

Como parte de la estrategia para ampliar la oferta de la familia Hilton, Hilton también ha rubricado un acuerdo de franquicia con Gocay Tourism, Management, Investment, Transportation & Trade Inc. para abrir un nuevo Hilton Worldwide Resort en Dalaman, en la costa sur-oeste de Turquía.

La inauguración del Hilton Dalaman Golf Resort & Spa está a prevista para mediados de 2009 y será el primer resort en propiedad de la compañía en este país. HHC también prevé un crecimiento potencial de este sector, por lo que procura asegurarse otras buenas oportunidades para ampliar su oferta de resorts.

Para estar preparados para al citado crecimiento de este mercado estratégico, Hilton ha instaurado una oficina de desarrollo en Ankara y ha designado a Pogda Demircan como Gestor de Desarrollo para Turquía.

Hilton tiene una larga y sólida historia en Turquía que comenzó con la inauguración de su primer hotel, el Hilton Estambul, en 1955. Actualmente, la compañía cuenta con ocho propiedades – siete hoteles Hilton y un hotel Conrad – distribuidas en seis localidades (Adana, Ankara, Istanbul, Izmir, Kayseri, Mersin).