Uruguay: Estudio recomienda apoyarse más en imagen de Forlán y otras ventajas para reforzar posicionamiento de esta nación
Uruguay. Este país ha comenzado a adquirir un “incipiente reconocimiento internacional” gracias a temas como el Plan Ceibal, el éxito de Diego Forlán en el Mundial de Sudáfrica o la lucha contra el tabaco, aseguró Theresa Rice, experta de la firma de comunicaciones estratégicas Burson-Marsteller.
De acuerdo con el resultado de la Auditoría de Imagen Marca País, desarrollada por Burson-Marsteller para profundizar en la percepción general que se tiene de “Uruguay Natural”, eslogan con el que la nación sudamericana se promociona en el extranjero, este es un destino todavía bastante desconocido más allá de América Latina.
Basado en el análisis de medios de comunicación internacionales, en varios ranking mundiales y en entrevistas personales, el estudio revela que, si bien esa es la tónica general, existe un “incipiente reconocimiento” en determinados segmentos, lo que representa “una gran oportunidad promocional”, señaló Rice a EFE.
En este sentido, la experta recomienda dar mayor visibilidad internacional a cuestiones como la implementación del Plan Ceibal, al éxito de Forlán en el fútbol o la severa lucha contra el tabaco del Ejecutivo uruguayo, temas que fueron los más resaltados tanto en el seguimiento de medios como en las encuestas.
Desde el punto de vista turístico, aunque Punta del Este es el principal polo de atracción del país, algunos de los encuestados reconocieron que no sabían que la ciudad se encontraba en Uruguay, por lo que la auditoría sugiere que el balneario se utilice como “punto de partida de los esfuerzos de promoción turística de la nación en el extranjero”.
Además, el informe recomienda que se establezca una estrategia más coordinada con Argentina, ya que muchos de los encuestados manifestaron haber viajado a Uruguay desde Buenos Aires o no haber considerado hacerlo hasta recibir información en el estado vecino.
Por otro lado, Rice destacó que el país “cada vez tiene más visibilidad en las revistas de viajes, en las que la costa uruguaya aparece con frecuencia como destino de moda”.
En el ámbito de las inversiones, el análisis encuentra un “proceso favorable”, pero detecta “debilidades significativas”, como la burocracia asociada con la realización de trámites empresariales y el difícil manejo de ciertas cuestiones laborales.
Al mismo tiempo, Uruguay sobresale en varios indicadores influyentes en las decisiones de financieros potenciales, como los relacionados con la transparencia, la calidad de vida, la penetración de Internet, la estabilidad política y el nivel educativo de los recursos humanos.
Con respecto al lema “Uruguay Natural”, elegido por las autoridades para promocionar el país, el estudio revela que “tiende a confundir” en lugar de aportar conocimiento sobre la oferta.
En sus conclusiones, la consultora propone pensar en la nación como un “maverick” (una especie de inconformista que logra poner en práctica ideas novedosas) o un “start-up” (empresa pequeña que piensa en grande).