El auge del “interest media” redefine el marketing para asesores de viajes
El concepto de “interest media” está transformando la forma en que las plataformas sociales muestran contenido, pasando de priorizar lo que publican los contactos o lo que es tendencia, a personalizar los feeds según los intereses reales de cada usuario.
Los algoritmos ahora analizan el comportamiento: publicaciones en las que uno se detiene, videos que se repiten, búsquedas y cuentas con las que se interactúa, para ofrecer contenido alineado con esas afinidades.
Para asesores de viajes y proveedores turísticos, este cambio abre una gran oportunidad. Según Michael Drever, CEO y fundador de BranchUp, muchos profesionales creen que publicar varias veces al día satura a sus seguidores, cuando en realidad cada publicación compite individualmente por aparecer en el feed de quienes tienen interés en ese tema específico. La frecuencia y variedad de contenido aumentan las posibilidades de que el mensaje llegue al cliente adecuado en el momento justo.
Ejemplos como el de un reel en Instagram sobre “el mejor momento para ver la aurora boreal”, que generó consultas de alta calidad, demuestran cómo funciona este modelo: el contenido correcto para la persona correcta en el momento indicado.
Las recomendaciones clave incluyen mantener una presencia constante, combinar contenidos inspiracionales, videos de destinos, ofertas de proveedores e ideas estacionales, y adaptarse a los intereses cambiantes del público.
En la economía de los intereses, la relevancia y la frecuencia son las que generan visibilidad. Herramientas como BranchUp pueden ayudar a optimizar el marketing, permitiendo a los asesores enfocarse en atraer a los viajeros con mayor probabilidad de interactuar, consultar y reservar.
En este nuevo escenario digital, no se trata de llegar a todos, sino de impactar a quienes realmente están listos para viajar.