Marriott es la cadena que más gasta en anuncios en redes sociales
Redacción Caribbean News Digital
El gigante hotelero Marriott se ha asegurado una enorme cuota de mercado en la publicidad de pago en redes sociales frente a cuatro cadenas rivales.
El análisis de la actividad de cinco grandes cadenas hoteleras entre el 19 de septiembre y el 17 de noviembre de este año indicó la estrategia de Marriott de dirigirse a los usuarios de las redes sociales en sitios como Facebook, Instagram, YouTube, Twitter y LinkedIn.
La cuota de Marriott (93%) eclipsó los bajos niveles producidos por competidores como Hilton (5%), InterContinental (1%) y Wyndham (1%). Hyatt ni siquiera computó un 1%. Los anuncios de Marriott fueron los más vistos, pero los niveles de compromiso fueron mucho más bajos, con 44.900 interacciones frente a las 49.200 de la cadena Hilton.
Inevitablemente, todas las cadenas con anuncios en las redes sociales se dirigían a la Generación Z como público objetivo principal, según los datos recogidos por BrandTotal.
Más de la mitad de las impresiones publicitarias llegaban al grupo de edad de entre 18 y 24 años, mientras que el 28% se dirigía a los de 25 a 34 años y el 12% a los de 34 a 44 años.
Alon Leibovich, director general y cofundador de BrandTotal, argumenta que "la pandemia es menos preocupante para las generaciones más jóvenes. Las cadenas hoteleras se dirigen de forma agresiva a la generación Z y a los millennials que se aprestan a salir de vacaciones".
Presumiblemente debido a los anuncios pre-roll, que son una característica importante del contenido de YouTube, el sitio para compartir videos de Google obtuvo el 40% de todas las impresiones de anuncios, seguido por Facebook con el 24%, LinkedIn con el 19% y el 16% para Twitter. Quizá resulte sorprendente, pero lo cierto es que Instagram sólo llegó al 1% de las impresiones publicitarias.