Asicotur reflexiona sobre una guía práctica para la proyección internacional de destinos
Elevar un destino turístico a la visibilidad global exige planificación, creatividad y cooperación entre múltiples actores. Algunas figuras destacadas de Asicotur, la Asociación Internacional para la Cooperación y Desarrollo Turístico —José Carlos de Santiago, Ricardo Sosa y Armando de la Garza— compartieron sus conocimientos sobre cómo lograr que los destinos trasciendan fronteras en una charla sobre la proyección internacional de los destinos turísticos.
Construyendo una identidad sólida
Uno de los temas centrales fue la importancia de definir una marca de destino clara y distintiva. Los expertos destacaron que no basta con ofrecer atractivos turísticos, sino que es esencial comunicar una propuesta de valor coherente que sea reconocible y atractiva para audiencias internacionales. Esta identidad permite posicionar un destino de manera consistente en mercados globales y generar interés sostenido.
Siguiendo esta pauta, propusieron que el plan de comunicación estratégica para la proyección debe dividirse en cuatro partes para asegurar el éxito de la marca-destino:
1. Estrategias digitales de alcance mundial
En la era de la información, la presencia online se convierte en un elemento fundamental. Los ponentes resaltaron la necesidad de diseñar campañas de marketing digital con visión internacional, utilizando plataformas y herramientas que faciliten la conexión con turistas de diferentes regiones. La gestión efectiva de la comunicación digital se presenta como un factor determinante para fortalecer la imagen de un destino.
2. Alianzas estratégicas y participación en eventos
El intercambio y la colaboración con socios internacionales fue otro de los puntos clave. Los expertos subrayaron la relevancia de establecer vínculos con operadores turísticos, aerolíneas y organismos del sector, así como de participar activamente en ferias y eventos especializados. Estos espacios permiten no solo mostrar las ofertas turísticas, sino también construir redes que potencien la llegada de visitantes y fomenten nuevas oportunidades de negocio.
3. Sostenibilidad como elemento diferenciador
La integración de prácticas sostenibles fue destacada como un factor competitivo. Según los especialistas, los destinos que incorporan criterios de responsabilidad ambiental y social no solo protegen sus recursos y comunidades, sino que también captan a un perfil creciente de viajeros conscientes y comprometidos con la sostenibilidad.
4. Cooperación internacional para el desarrollo
La colaboración entre instituciones públicas y privadas se identificó como un pilar imprescindible. Trabajar de manera conjunta permite enfrentar desafíos comunes y generar un desarrollo turístico más equilibrado y competitivo, fortaleciendo la proyección internacional de los destinos.
Las claves para sobresalir en el turismo global
La sesión de Asicotur ofreció una guía práctica para destinos que buscan destacarse a nivel internacional. La combinación de una identidad bien definida, estrategias digitales inteligentes, alianzas estratégicas sólidas y un compromiso genuino con la sostenibilidad se presenta como la fórmula para atraer turistas y consolidar una presencia duradera en el mercado global.