CATA y la Fundación Marca País firman alianza estratégica para elevar la reputación de Centroamérica
En un esfuerzo sin precedentes por consolidar la identidad del istmo en los mercados globales, la Agencia de Promoción Turística de Centroamérica (CATA) y la Fundación Marca País (Country Brand Foundation) han formalizado una alianza de cooperación técnica.
El acuerdo, suscrito en la capital española, busca transformar la gestión de la imagen y la reputación de la región como multidestino turístico. A través de este marco de colaboración, ambas entidades implementarán metodologías avanzadas de análisis y comunicación para potenciar la competitividad de las naciones del SICA frente a la demanda internacional.
El Secretario General de CATA, Boris Iraheta, y el presidente de la Fundación, José María Cubillo, lideraron la firma de esta Carta de Entendimiento que prioriza la innovación en el place branding.
La alianza permitirá a Centroamérica acceder a herramientas especializadas para la medición de indicadores de confianza y prestigio, elementos críticos para atraer inversión y flujos turísticos de alta calidad. Este movimiento estratégico ocurre en un momento donde la diferenciación de destinos es vital para asegurar el crecimiento económico y la sostenibilidad del sector.
Fortalecimiento de la Marca Centroamérica
La Marca Centroamérica, establecida originalmente en 2002 y renovada en 2017, recibirá un impulso renovado bajo este acuerdo. La colaboración se centrará en profesionalizar la narrativa regional, destacando la riqueza cultural y natural que une a los países integrantes.
El objetivo es que la marca comunitaria no solo sea un logotipo, sino un sello de calidad y seguridad reconocido por los viajeros europeos y norteamericanos que buscan experiencias auténticas en este 2026.
Capacitación Especializada: Programas de formación para gestores públicos y privados en el manejo de la identidad territorial.
Análisis de Reputación: Uso de metodologías científicas para evaluar cómo es percibida la región en mercados estratégicos.
Intercambio de Conocimiento: Sesiones de transferencia de buenas prácticas entre expertos en marcas territorio de Iberoamérica.
Uno de los pilares más prácticos del acuerdo es el lanzamiento de campañas de co-marketing en plataformas digitales. Al unir fuerzas, CATA y la Fundación Marca País optimizarán el alcance de sus contenidos, utilizando datos estratégicos para segmentar audiencias interesadas en el turismo sostenible y de aventura.
Esta sinergia permitirá que la diversidad de Guatemala, Belice, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá y República Dominicana se proyecte con una voz unificada y coherente.
La reputación como factor de competitividad
Para José María Cubillo, la gestión de la reputación territorial es el factor determinante para competir en el complejo ecosistema del turismo global actual.
La Fundación aportará su experiencia en el desarrollo de estrategias que han transformado la percepción de diversos países, adaptándolas ahora a la realidad de la integración centroamericana.
Desde el punto de vista científico, este enfoque permitirá identificar áreas de oportunidad para mejorar la hospitalidad y los servicios que los turistas reciben al llegar al istmo.
La firma de este acuerdo refuerza el compromiso de los países del SICA por trabajar bajo una visión de prosperidad compartida. Boris Iraheta destacó que sumar el conocimiento de la Fundación Marca País es un paso lógico para una región que ya cuenta con una identidad consolidada.
Con esta alianza, Centroamérica no solo busca promocionar sus paisajes, sino también su seguridad, su estabilidad y su capacidad de ofrecer un turismo de clase mundial que respete el patrimonio de sus comunidades.