Cómo el glamping está transformando el futuro del turismo de lujo
El turismo de lujo está evolucionando, y en su vanguardia se encuentra un sector en rápido crecimiento: el glamping. La fusión entre la naturaleza y la hospitalidad de alto nivel ha impulsado al glamping de ser una oferta de nicho a convertirse en una industria con un enorme potencial de expansión. Según un estudio de Arizton Research, el mercado del glamping en EE.UU. pasará de 561 millones de dólares en 2023 a 1.300 millones en 2029, lo que refleja el creciente interés en experiencias de lujo al aire libre.
Este auge no ha pasado desapercibido. La reciente adquisición de Postcard Cabins por parte de Marriott demuestra la creciente confianza en la hospitalidad al aire libre.
Con mi experiencia como empresario en la industria de la hospitalidad y mi trayectoria en infraestructuras sostenibles, estrategias de descarbonización e inversión ESG, he sido testigo de cómo los modelos eco-conscientes ofrecen una ventaja competitiva. A medida que la demanda de experiencias de viaje auténticas y sostenibles sigue creciendo, el glamping representa una gran oportunidad para inversionistas y líderes del sector turístico.
El Nuevo Lujo: Experiencia, Sostenibilidad y Bienestar
Los viajeros modernos están redefiniendo el concepto de lujo: ya no se trata solo de hoteles de cinco estrellas, sino de experiencias inmersivas que conecten con la naturaleza.
Los datos reflejan esta tendencia. Según el Informe de Viajes Sostenibles 2024 de Booking.com, el 83% de los viajeros considera importante viajar de manera sostenible. Esto está impulsando a las marcas de hospitalidad a adoptar innovaciones ecológicas, como alojamientos autosuficientes, retiros con energía solar y materiales de construcción sostenibles.
El bienestar es otro factor clave. Tras la pandemia, la demanda de retiros enfocados en relajación, mindfulness y salud ha aumentado. Muchos destinos de glamping ahora incluyen experiencias de baños de bosque, yoga al aire libre y gastronomía de la granja a la mesa, satisfaciendo a los viajeros que buscan una escapada rejuvenecedora.
Inversión y Expansión: Por Qué la Industria Está Apostando por el Glamping
El glamping ha pasado de ser una propuesta marginal a convertirse en un actor clave en la industria de la hospitalidad. Con el auge del turismo experiencial y la transición hacia un turismo más sostenible, la hospitalidad de lujo al aire libre se ha vuelto una opción atractiva para los inversionistas.
Uno de los enfoques estratégicos más importantes es la selección de ubicaciones. Los resorts de glamping situados a dos o tres horas de grandes ciudades son especialmente codiciados, ya que permiten escapadas rápidas para los habitantes urbanos. Un estudio sugiere que la satisfacción del huésped está influenciada por la oferta turística de los alrededores y el entorno del establecimiento.
La tecnología también está transformando la industria. La personalización impulsada por IA mejora la experiencia del huésped, desde itinerarios curados hasta servicios de conserjería digital. Además, los sistemas inteligentes de gestión energética están optimizando la eficiencia de los hoteles y resorts. Un informe de CBRE destaca cómo los sistemas basados en IA están ayudando a regular el consumo de energía según la ocupación y las condiciones climáticas, reduciendo costos y desperdicios.
Desafíos y Cómo Superarlos
A pesar de su crecimiento acelerado, el glamping enfrenta retos clave para garantizar su éxito a largo plazo:
- Equilibrar lujo y sostenibilidad: Los viajeros de alto nivel esperan comodidades premium, pero estas deben alinearse con prácticas ecológicas. Según un informe de Euromonitor International, la demanda de turismo sostenible está en aumento, y los consumidores buscan alojamientos eco-conscientes sin renunciar al confort.
- Barreras regulatorias y de zonificación: Obtener permisos para establecimientos de hospitalidad al aire libre puede ser complejo. Comprender las regulaciones locales y trabajar con las autoridades desde el inicio es crucial para evitar retrasos y costos adicionales.
- Estacionalidad y rentabilidad: Para contrarrestar la baja ocupación en ciertas épocas del año, algunos operadores están implementando modelos de precios dinámicos que ajustan las tarifas según la demanda. Además, la diversificación de la oferta con alojamientos adaptados al invierno, retiros de bienestar y experiencias exclusivas de temporada puede garantizar ingresos constantes.
El Futuro del Glamping: Innovación y Autenticidad
El futuro del glamping está marcado por la innovación. Cabañas de lujo y diseños modulares ecológicos están ganando popularidad por su durabilidad y flexibilidad para operar todo el año. Al mismo tiempo, herramientas de IA enfocadas en sostenibilidad están optimizando el uso de recursos y mejorando la personalización del servicio.
Otro aspecto en auge es la integración con comunidades locales. Los viajeros buscan experiencias auténticas, y muchas empresas están respondiendo con colaboraciones con productores locales para ofrecer gastronomía de la granja a la mesa y tours guiados por comunidades indígenas. Un informe de Booking.com indica que el 75% de los viajeros globales busca experiencias auténticas arraigadas en la cultura local, lo que refuerza la importancia de estas asociaciones para mejorar la satisfacción del huésped.