Discover Puerto Rico revoluciona el marketing turístico con su nueva campaña global "Despierta tus sentidos"
En un movimiento estratégico que busca elevar la conexión emocional entre el viajero y el destino, Discover Puerto Rico ha presentado este 10 de marzo de 2026 su nueva apuesta publicitaria: "Despierta tus sentidos". Basada en profundos estudios de psicología del consumidor, la campaña evoluciona el exitoso concepto de "Vive Boricua" hacia una narrativa sensorial y profundamente inmersiva. El objetivo es posicionar a la Isla no solo como un lugar para visitar, sino como un santuario de reconexión cultural y bienestar personal en un mundo saturado de distracciones digitales.
La iniciativa surge tras un año récord para la economía turística local, con 8.1 millones de visitantes registrados en 2025. Según Jorge L. Pérez, CEO de Discover Puerto Rico, la campaña responde a un "latido global" donde los viajeros ya no solo eligen un destino por sus paisajes, sino por el significado y el sentido de pertenencia que estos les aportan. Al enfocarse en el ritmo, los sabores y las interacciones humanas, la Isla busca desvanecer la sensación de ser extranjero, invitando al turista a sentirse parte de la comunidad en los 78 municipios.
Ciencia aplicada al turismo: La ventaja sensorial
La estrategia se apoya en investigaciones que demuestran que las experiencias que involucran múltiples sentidos crean recuerdos emocionales más duraderos. "Despierta tus sentidos" utiliza este principio para fomentar la lealtad de marca y atraer a un perfil de viajero más consciente y respetuoso:
- Inmersión Auditiva: El uso de la música autóctona y los sonidos de la naturaleza para inducir estados de relajación y alegría.
- Gastronomía Viva: Fomento del agroturismo y la cocina local como puentes hacia la identidad puertorriqueña.
- Conexión Humana: Priorización de las interacciones auténticas con la comunidad como eje central de la experiencia de viaje.
Sostenibilidad y respeto al hogar
Un pilar fundamental de esta nueva fase es la educación del visitante. Storm Tussey, directora de marketing de la organización, enfatizó que la campaña también busca atraer a "huéspedes" que respeten el hogar puertorriqueño y contribuyan a su futuro sostenible. Al promover la inmersión profunda, se espera que el turista valore más la infraestructura natural y cultural de la Isla, reduciendo los impactos negativos del turismo de masas y favoreciendo una distribución económica más equitativa a lo largo de todo el territorio.
Con el lanzamiento de esta campaña global, Puerto Rico espera consolidar su crecimiento del 8% anual y diferenciarse de otros destinos del Caribe. La conectividad aérea reforzada y la constante innovación en su oferta de servicios posicionan a la Isla como un referente de cómo el marketing turístico puede evolucionar hacia la gestión de emociones y la salud mental. En este 2026, la invitación es clara: Puerto Rico es el lugar para volver a sentirse vivo.