El turismo español sigue fuerte, pero EXCELTUR ajusta su previsión de crecimiento al 3,3%
El turismo en España mantiene un comportamiento sólido durante 2025, aunque EXCELTUR ha revisado a la baja su previsión de crecimiento del PIB turístico real, situándola en un +3,3% frente al +4,0% estimado a comienzos de año. El ajuste responde a un primer semestre más débil de lo previsto y a un entorno internacional con mayor incertidumbre geopolítica y comercial, que afecta especialmente a los mercados emisores europeos.
Aun así, el turismo sigue siendo el principal motor económico del país, con una contribución del 18,3% al crecimiento nacional y un valor total estimado de 220.000 millones de euros, equivalente al 13,2% del PIB. EXCELTUR ha lanzado además el Plan de Acción 2025–2026 “Turismo Que Suma”, con el objetivo de fomentar un modelo más responsable, inclusivo y regenerativo, que mejore la calidad de vida de los residentes y minimice el impacto ambiental.
En el segundo trimestre de 2025, el PIB turístico creció un +3,6%, superando al conjunto de la economía (+2,5%), pero por debajo del +4% esperado. El empleo turístico creció un +2,4%, con más de 55.000 nuevos afiliados, mientras que el 93,4% de los contratos fueron indefinidos. Las ventas empresariales aumentaron un +4,5%, impulsadas más por el alza de precios que por el volumen de actividad, destacando el buen rendimiento de las agencias de viajes.
La demanda internacional sigue siendo clave, con un crecimiento del gasto del 8,2% y un aumento del uso de viviendas turísticas (+18,7%), frente a un descenso en hoteles (-0,8%). Mercados como Reino Unido, Irlanda, Portugal, Polonia, China y Latinoamérica muestran buen desempeño, mientras que Francia, Alemania, los países nórdicos y EE.UU. presentan señales de enfriamiento. Por su parte, la demanda nacional muestra un leve repunte en primavera, con aumentos en apartamentos turísticos (+4,4%) y turismo rural (+2,5%).
De cara al verano de 2025, se anticipa un crecimiento más moderado del +2,7% en ventas. Madrid (+3,8%) y Baleares (+3,7%) lideran las previsiones, seguidos por destinos como Cantabria (+4,4%), Navarra (+5,7%) y La Rioja (+3,9%). Las zonas costeras peninsulares con mayor peso de la demanda nacional, como Andalucía, Comunidad Valenciana y Murcia, prevén incrementos más contenidos.
EXCELTUR subraya la necesidad de una gestión turística más profesionalizada, con mejor control de la oferta ilegal, inversión en infraestructuras críticas, y medidas para garantizar el civismo en destinos turísticos. También rechaza “tratamientos de choque” como impuestos turísticos indiscriminados, y llama a priorizar acciones que equilibren el desarrollo económico con la sostenibilidad social y ambiental.