España lanza una campaña internacional para diversificar y desestacionalizar el sector
por Maria Carrasco Lloria
En el marco del ciclo de conferencias Turismo y Sostenibilidad: Construyendo el Futuro del Turismo. Sostenibilidad 360º, organizada por CEOE, se presentó oficialmente la nueva estrategia de promoción turística internacional de Turespaña, diseñada para abordar los desafíos de concentración geográfica, estacionalidad y percepción del destino España.
La jornada fue inaugurada por Juan Cierco, presidente del Consejo de Turismo de CEOE, quien subrayó la importancia de reforzar la colaboración público-privada para construir un modelo turístico más resiliente, equilibrado y sostenible.
“Think you know Spain? Think again”
Miguel Sanz, director general de Turespaña, presentó la campaña internacional “Think you know Spain? Think again”, con motivo del 40 aniversario de la institución. La iniciativa nace con un enfoque renovado que combina descentralización, sostenibilidad y diversificación como ejes estratégicos.
“El 92% de los turistas que recibe España solo visitan seis comunidades autónomas. Esta concentración genera desequilibrios territoriales que debemos corregir fomentando el turismo de interior y reposicionando los destinos más masificados”, explicó Sanz.
La nueva campaña tiene como objetivo atraer un turismo más tranquilo y pausado, capaz de mejorar la rentabilidad del sector, fomentar una distribución más equilibrada en el tiempo y en el territorio, y potenciar la imagen de España como un destino comprometido con la sostenibilidad económica, social y medioambiental.
España para todos, todo el año
Entre los segmentos prioritarios se encuentran viajeros individuales -sobre todo mujeres-, familias, personas mayores o “empty nesters”, un público creciente que demanda experiencias diferenciadas y de calidad. La seguridad, el patrimonio cultural y natural, y la hospitalidad se destacan como atributos clave del país.
“No se trata de una campaña veraniega”, advirtió Sanz. “Queremos que España se perciba como un destino para todas las estaciones del año. En el spot mostramos lugares donde llueve, orgullosos de nuestra geografía diversa, y demostramos que también somos un país de montaña y de climas húmedos”.
Los viajes multidestino serán una de las apuestas clave, incentivando recorridos más largos y variados que integren diferentes regiones del país.
Un país diverso que se redescubre
Esta nueva campaña pretende consolidar la presencia de Turespaña y la marca-destino en medios de Europa, Estados Unidos, Canadá y Latinoamérica. Esta primera fase busca impactar en mercados emisores estratégicos que valoran propuestas auténticas y sostenibles. La campaña, además, redescubre una “España exótica” para el público extranjero, sabiéndose reconocida por los españoles y rompiendo con los tópicos de España como destino vacacional.
Turespaña ha contado con la colaboración activa de 12 comunidades autónomas en esta parte, mientras que el resto se sumarán en futuras fases de implementación. La iniciativa se concibe así como una herramienta de coordinación público-privada que potencia sinergias y multiplica el alcance de la promoción turística internacional.
“Queremos que España sea reconocida no solo como sinónimo de vacaciones”, concluía Sanz, que describe al país como un destino que ofrece experiencias ricas, diversas y transformadoras durante todo el año.