España prevé récord turístico en 2025 pese a la caída hacia EE.UU.
por Gabriela Sánchez
Con la mira hacia los 98 millones de turistas en 2025 y la realidad de la caída del 15 % en los viajes de españoles hacia Estados Unidos, la Mesa del Turismo de España ofreció un análisis y previsiones del contexto actual de la industria. El debate estuvo a cargo de su presidente Juan Molas, el secretario general Carlos Abella y el vicepresidente Santiago Vallejo y develó tanto cifras optimistas de crecimiento como las preocupaciones por ciertos mercados, especialmente el estadounidense.
En palabras de Abella España podría superar los 98 millones de turistas internacionales en 2025, un nuevo récord tras los 94 millones de 2024. Este impulso responderá 1,2 al turismo nacional y un 4,5 %, al internacional. Ello se traduciría en un aumento del 3,6% PIB turístico lo que supondría alcanzar hasta el 21,2% entre aportación directa e indirecta. Molas añadió que, si se mantiene esta tendencia, el turismo seguirá siendo “el motor económico de España”, con una proyección sobre todo de despunte en los meses de mayo, octubre, noviembre y diciembre.
Uno de los puntos críticos abordados fue la caída del 15% en los viajes de españoles a Estados Unidos. Juan Molas atribuyó esta baja a la “incertidumbre generada por la guerra comercial desatada por la administración de Donald Trump”, así como a la situación geopolítica global. No obstante, “no se ha notado hasta el momento disminución del turismo estadounidense hacia España", cuya entrada más importante es a través de los cruceros. Mientras, destinos en Latinoamérica como México, Colombia y Perú mantienen cifras altas, según las aerolíneas.
En materia de resultados en este primer cuatrimestre, Molas develó que se prevé un aumento del 5% en la ocupación respecto a 2024, tomando como referencia la mejora de un 6% en Semana Santa, gracias sobre todo a las llegadas de alemanes, portugueses, británicos e italianos, una temporada que se asume como termómetro de lo que se puede esperar este verano.
Las principales ciudades, como Madrid, Barcelona y Valencia, se han visto impulsadas por el turismo MICE (reuniones, incentivos, congresos y exposiciones), un sector que “ha recuperado su protagonismo”, en palabras de Molas.
El turismo de nieve cerró con un balance “positivo, aunque no extraordinario”. Las estaciones de esquí de Aragón, Pirineos y Sierra Nevada destacaron por mantener el empleo en regiones con escasas alternativas económicas, subrayó Molas.
Otro dato alentador es que la inversión hotelera superará los 3.000 millones de euros en 2025, con un 40% de capital extranjero, señal de confianza en el mercado español. “Se están diversificando las inversiones entre destinos urbanos y vacacionales”, dijo Molas, destacando que ciudades secundarias comienzan a atraer inversiones significativas. Baleares y Canarias seguirán liderando, pero la Costa del Sol experimentará un auge con siete nuevos hoteles de cinco estrellas hasta 2027.
En cuanto a los desafíos, Abella desempolvó Abella la problemática del absentismo laboral, que ha alcanzado niveles críticos en zonas como Canarias y Baleares, con picos del 20 al 30%. Se trata de una situación que genera mella en la eficiencia en el servicio hotelero.
El programa de acción 2025-2026: hacia la diversificación
Teniendo en cuenta la centralización turística recurrente en 6 comunidades (Cataluña, Baleares, Canarias, Madrid, Valencia y Andalucía), donde se condensan el 90% de los turistas y el 92% del gasto medio turístico, Abella adelantó que la misión de la Mesa del Turismo para los próximos años será reducir tal brecha: “Queremos impulsar el turismo en las otras 11 comunidades, donde solo llega el 9,8%”. Para ello, se diseñarán planes estratégicos de marketing y comercialización en colaboración con gobiernos autonómicos.
En ese sentido, ratificó su apoyo a la ampliación de rutas ferroviarias de alta velocidad como Madrid-Badajoz-Lisboa, Madrid-Salamanca-Oporto y Vigo-Oporto. Con igual premisa, alertó sobre la necesidad de ampliar aeropuertos clave como Málaga, Alicante, Valencia y Palma, que podrían colapsar si continúa el ritmo de crecimiento. Además, Molas subrayó la amenaza competitiva de destinos emergentes como Arabia Saudí, Montenegro o Albania.
Imserso y Real Decreto 933: más trabas, menos eficacia
A tono con el nuevo concurso del Imserso, Santiago Vallejo, emitió una valoración de la propuesta criticando su complejidad y la subida del 5% en el precio del paquete, que recaerá en los usuarios. Además, denunció que se limitará a un solo operador por bloque (islas, costas y circuitos), lo que generará tensiones entre operadores. “Hay hoteles que no podrán alcanzar la ocupación necesaria, lo que pone en riesgo su viabilidad”, advirtió exigiendo una reforma integral del programa.
Por su parte, Abella ratificó su inconformidad con el Real Decreto 933 sobre el Registro de Viajeros, que aún espera por el establecimiento de la orden ministerial, considerando que debería derogarse por su complejidad y falta de claridad. “Pedimos que se elabore una normativa consensuada, porque esta no refleja la realidad operativa del sector”, explicó. Muchos establecimientos aún no entienden cómo aplicar la norma, y no se ha producido ninguna sanción, pero el riesgo está latente.