Gloria Guevara, la apuesta de Iberoamérica en ONU Turismo
Con la visión de una ONU Turismo más unida, sostenible y comprometida, la ex ministra de Turismo de México y actual candidata a la Secretaría General de ONU Turismo (anteriormente OMT), Gloria Guevara, presentó este viernes ante la prensa su hoja de ruta de cara a la votación inminente, el próximo 30 de mayo, por el liderazgo del organismo multilateral más importante del sector.
Con una trayectoria de más de 35 años en el turismo, tanto en el ámbito público como privado, Guevara resaltó la importancia de que América Latina ocupe un lugar protagonista en la dirección de ONU Turismo a partir de 2026, dado su potencial. Asimismo, subrayó la importancia de la rotación de regiones para garantizar una visión verdaderamente global y equitativa.
Guevara ha sido presidenta y CEO del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), ministra de Turismo de México y asesora del Ministerio de Turismo de Arabia Saudí, experiencia que le permite —según sus palabras— “unir al sector, detonar su potencial y generar resultados medibles en beneficio de las comunidades”.
Entre sus propuestas destaca la necesidad de reforzar la alianza público-privada, mejorar la coordinación entre gobiernos y avanzar en el uso de tecnologías como la biometría y la inteligencia artificial para ofrecer mejores experiencias a los viajeros. De cara a su plan de acciones si fuese elegida, dijo partir de la premisa de la evaluación de necesidades por región, y el establecimiento de indicadores concretos que permitan medir avances y rendición de cuentas.
Latinoamérica como eje de transformación
Guevara destacó el impacto que podría tener su elección para América Latina: desde atraer eventos internacionales hasta canalizar recursos para proyectos sostenibles. “Muchas pymes desconocen cómo acceder a fondos destinados al turismo responsable. ONU Turismo debe facilitar ese acceso y acompañar a los emprendedores”, explicó.
Puso como ejemplo los Pueblos Mágicos de México, un programa que “empodera a las comunidades, rescata su identidad y convierte sus atributos en productos turísticos sin perder autenticidad”. Su visión es construir el turismo “de abajo hacia arriba”, con las comunidades locales como protagonistas del desarrollo, con apoyo estatal y responsabilidad ambiental.
Retos globales y mirada hacia el futuro
Aunque reconoció que los desafíos del turismo son distintos en cada región, Guevara insistió en que la sostenibilidad debe ser el eje común. Recordó que el sector representa el 8% de las emisiones globales, pero también una oportunidad real para generar empleo y bienestar si se gestiona de forma responsable.
La candidata también ratificó su voluntad de que la formulación de políticas públicas deba realizarse con el sector privado desde el inicio para garantizar su ejecución eficiente y alineada con las necesidades reales del mercado.
La votación para elegir al nuevo secretario general de ONU Turismo se celebrará los días 29 y 30 de mayo en Segovia, España. La disputa trasciende entre cinco candidatos: Harry Theoharis de Grecia; Muhammad Adam de Ghana; Shaikha Nasser Al Nowais de Emiratos Árabes Unidos; Habib Ammar de Túnez y Gloria Guevara de México. La dinámica incluirá como máximo dos rondas. Tras su elección, se espera en noviembre un encuentro en Arabia Saudí para su ratificación.