Grecia lidera el crecimiento turístico en Europa y capitaliza las nuevas tendencias
Grecia se ha posicionado como uno de los destinos de mayor crecimiento en llegadas internacionales en toda Europa, superando ampliamente a mercados tradicionales como España, Italia y Portugal, y adaptándose mejor a los cambios provocados por el clima, la tecnología y las dinámicas del viajero global.
Según el informe trimestral “European Tourism: Trends & Prospects” de la European Travel Commission (ETC), Grecia registró un aumento del 22,4% en visitantes internacionales a mediados de 2025 frente a los niveles de 2019. La cifra se sitúa muy por encima del 14,9% de España, el 20,4% de Portugal y el 13,5% de Italia. Solo Serbia (30,3%) y Malta (45%) presentaron un crecimiento superior, aunque ambos son mercados considerablemente más pequeños.
Este desempeño refuerza la creciente preferencia por Grecia frente a destinos competidores como Turquía, especialmente entre viajeros procedentes de Alemania, quienes están cambiando sus elecciones debido a factores como el clima, precios competitivos y la percepción de calidad del destino.
El informe destaca que eventos climáticos extremos y problemas de sobreturismo en periodos específicos siguen influyendo en las decisiones de viaje. Estos factores dominaron nuevamente las conversaciones online durante el verano, donde millones de usuarios compartieron experiencias sobre saturación, altas temperaturas y dificultades logísticas en ciudades europeas.
Un dato clave es el cambio de comportamiento en los viajeros: El 28% de los turistas de ocho de los principales mercados emisores planea mover sus viajes a otros meses en los próximos dos años. Las razones principales son evitar aglomeraciones, reducir costos y escapar del calor extremo, una tendencia que está beneficiando a países como Grecia, cuya temporada se ha extendido a otoño y primavera.
Además, el uso de herramientas digitales e inteligencia artificial se está disparando. La adopción de IA en la planificación de viajes prácticamente se ha duplicado, pasando del 10% en 2024 al 18% en 2025, impulsada especialmente por Gen Z y millennials. Los viajeros recurren cada vez más a la IA para encontrar mejores precios, comparar destinos y evitar los momentos de mayor saturación turística.
La tendencia es especialmente dominante en China, donde el 40% de los usuarios emplea IA para organizar sus vacaciones, seguida por Estados Unidos con un 27%.
En un contexto de cambios profundos en los patrones de viaje, Grecia se consolida como uno de los ganadores del turismo europeo, combinando crecimiento sostenido, tecnología y una oferta que se adapta con rapidez a las nuevas expectativas del viajero global.