Grupo Piñero: Raíces que inspiran y horizontes que transforman
por Yurisander Guevara
El Grupo Piñero presentó en FITUR 2026 su nueva identidad de marca, asociada con la creación de nuevas experiencias, comprometida con la sostenibilidad, la regeneración y el bienestar de sus clientes
En un mundo hiperestimulado, donde nuestra atención es robada constantemente por distracciones digitales, desconectar de manera consciente para conectar con nuestro ser interior es, más que un lujo, una necesidad. Así lo entienden en Piñero, la nueva marca del Grupo fundado en Mula, Murcia, en 1975, la cual ha sido revelada este 21 de enero en la primera jornada profesional de la Feria Internacional de Turismo, FITUR 2026, con sede en IFEMA Madrid.
Piñero protagonizó una jornada singular, en la que más que generar estímulos, invitó a su auditorio a desconectar. Majo Cascales, experta en inteligencia emocional, guio a los presentes por un viaje sensorial muy necesario en estos tiempos: la meditación. Bastaron un antifaz y unos auriculares para “salir” del pabellón 3 por unos minutos e iniciar un viaje hacia nuestro interior.
En la experiencia de nuestro Grupo Excelencias, allí presente, fue un momento en el que conectamos con nuestra espiritualidad, algo que Piñero ofrece a sus clientes en sus instalaciones, como nos comentó luego Cascales. “Se trata de llevar esta experiencia a las instalaciones de Piñero, para que los clientes tengan la oportunidad de conectar con ellos mismos, hacer una pausa, y reflexionar sobre lo que de verdad buscan, una pregunta que muchas veces no nos hacemos en la agitación de la vida diaria”.
Piñero ha evolucionado de una pequeña agencia de viajes hasta convertirse en un operador global con presencia en España y el Caribe, articulado en torno a sus divisiones de hotelería, turoperación, movilidad turística y desarrollo inmobiliario.
Para Piñero, la sostenibilidad se ha convertido en otro eje central de su hoja de ruta. Datos oficiales indican que destinó 2,2 millones de euros a iniciativas medioambientales recientemente, con proyectos orientados a la reducción de emisiones, la gestión circular de residuos, la protección de ecosistemas y el fortalecimiento del impacto social en las comunidades donde opera. Estas acciones se integran en su estrategia ESG 2025–2028, alineada con los objetivos de la Agenda 2030 y con un modelo de turismo que la compañía define como regenerativo.
Así lo definieron en su presentación en FITUR. Desde Piñero, cuidan cada momento para que se haga único, fieles a su esencia en más de medio siglo de operaciones. Se abre una nueva etapa corporativa que no es más que una evolución, donde en alianza con Hyatt y la transformación de sus negocios marcan no solo un cambio visual de marca, sino un viaje profundo hacia las raíces.
Por eso, seguirán trabajando para brindar nuevas experiencias en hoteles, viajes, movilidad, bienes raíces, y el desarrollo de nuevos emprendimientos como campos de golf pero, como bien acentuaron, no se trata de transformar entornos, sino de formar parte de ellos.
De ahí que también apuesten por el real estate para competir con solidez en sectores cada vez más inesperados que hoy comienzan a formar parte del desarrollo turístico, ampliando el valor de sus destinos desde un enfoque respetuoso e integrador.
Como esencia familiar, Piñero pone mucho énfasis en el cuidado por lo que hacen y la responsabilidad como forma de liderazgo, apoyados en un modelo que combina experiencia como propietarios e inversores, con un enfoque de gestión que impulsa la diversificación y la eficiencia.
La unidad de negocio avanza hoy con una estrategia propia que se adapta a su realidad. “Y precisamente por ello necesitamos una identidad para unificarnos y proyectarnos la vida. Quiénes somos y hacia dónde vamos”.
De ahí haya comenzado este 21 de enero una nueva era para Piñero. Más consciente, más inspiradora y más responsable, y desde donde todavía queda mucho por venir.