Guatemala se abre al mercado brasileño a través de la identidad cultural
por Maria Carrasco Lloria
En Guatemala, la naturaleza no es solo paisaje: es la identidad auténtica que se esconde tras una primavera eterna. Entre volcanes, lagos y selvas, el país construye un relato turístico donde el misticismo y la tradición siguen vivos en la vida cotidiana. Ese carácter único, profundamente arraigado en su cultura, es el que seduce al viajero contemporáneo en busca de experiencias auténticas.
En el marco de WTM Latin America, Caribbean News Digital conversó con Liza Morales, representante del Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT) en ferias internacionales. Durante el encuentro, quedó patente una idea clave: Guatemala no se limita a promocionar productos turísticos, sino que se presenta como una experiencia integral en sí misma. Desde una Semana Santa reconocida como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO hasta su apuesta emergente por el turismo de lujo, el país proyecta al mundo una propuesta donde tradición y sofisticación conviven con naturalidad.
Guatemala en WTM Latin America 2025
Morales explica que el objetivo de su participación en WTM Latin America es invitar al mercado brasileño a ir más allá y descubrir Guatemala, un país con una amplia oferta turística. En este sentido, destaca la presencia de ocho empresarios de DMCs que trabajan en la promoción y comercialización del destino.
Un país que se supera y busca el turismo especializado: lujo y religión
Así, llama la atención la apertura de Guatemala turismos especializados que superan la exuberante naturaleza que todos alcanzan a buscar en el país.
Hoteles guatemaltecos se comprometen con el lujo
En relación con la incursión de Guatemala en el turismo de lujo, señala que el país comenzará a participar en algunas de las ferias más relevantes de este segmento. Además, subraya que ya existen varios hoteles preparados para ofrecer experiencias diferenciadas y adaptadas a este tipo de viajero, algunos de ellos ya clasificados para atender esta demanda.
Una Semana Santa única
Sobre las acciones impulsadas para fomentar el turismo religioso durante la Semana Santa, recuerda que, hace alrededor de tres años, esta celebración fue reconocida como patrimonio intangible. No obstante, insiste en que Guatemala no es solo conocida por sus procesiones —entre las más grandes y hermosas del mundo—, sino por el carácter profundamente familiar de esta tradición.
En este contexto, explica que se trata de una época en la que la ciudadanía no solo se une espiritualmente, sino también a través de tradiciones familiares que se transmiten de generación en generación. Ejemplo de ello son las alfombras elaboradas por familias que, en muchos casos, acumulan varias generaciones dedicadas a esta práctica.
A ello se suman los aromas y la gastronomía típica de estas fechas, con platos específicos que refuerzan el carácter especial de la celebración. Así, concluye que la Semana Santa guatemalteca no solo representa un evento religioso, sino también un momento de unión familiar, en el que las familias se reúnen para cocinar, compartir y convivir.
Guatemala se comparte a través de cultura viva y misticismo
El INGUAT conoce y pone en valor el fuerte componente espiritual de la cultura guatemalteca y recalca que se trata de uno de los pocos países que conserva su cultura viva. No es, afirma Morales, una cultura anclada en el pasado, sino una que sigue vigente en la vida cotidiana. En este sentido, menciona las tradiciones ancestrales que aún se respetan, así como los tejidos, que funcionan como relatos visuales de su historia.
Así es como 3000 años definen la esencia de Guatemala.