La Ciudad Condal decide pasar de “Visit Barcelona” a “This Is Barcelona”
Barcelona está cambiando su enfoque de promoción turística de masas hacia un turismo de calidad en respuesta a la indignación y presión local. La junta de turismo de Barcelona está reemplazando su lema de 15 años "Visita Barcelona" por "Esto es Barcelona".
Este cambio de lenguaje marca un cambio de estrategia: Turisme de Barcelona había estado promoviendo el turismo de masas, y ahora pretende atraer específicamente a turistas interesados en la historia y cultura de la ciudad. "Ponemos fin a una llamada global para que nos visiten, y damos un paso adelante al destacar lo que somos", dijo Mateu Hernández, director general de Turisme de Barcelona, en una conferencia de prensa el miércoles.
La nueva campaña se lanzará el 22 de agosto, coincidiendo con el primer día de la competición de vela de la Copa América en la ciudad. "Es un cambio radical en cómo promovemos Barcelona en todo el mundo desde la oficina de turismo", dijo Hernández, según Catalan News.
La oficina también lanzó un nuevo anuncio que destaca los festivales, la arquitectura y otras atracciones locales de la ciudad.
El cambio de estrategia de Turisme de Barcelona se produce tras las recientes protestas a gran escala a principios de julio. Casi 3,000 manifestantes protestaron contra los impactos negativos del turismo en la ciudad. Algunos manifestantes rociaron a los turistas con pistolas de agua.
Entre algunas de las demandas estaban la prohibición de los alquileres a corto plazo, mejores condiciones laborales en la industria, una reducción de los vuelos internacionales, la suspensión de nuevas licencias para desarrolladores de hoteles, el cierre de terminales de cruceros y el fin de la promoción turística, e incluso el desmantelamiento de Turisme de Barcelona.
Alrededor de 26 millones de turistas visitaron Barcelona en 2023, generando €12.75 mil millones ($13.8 mil millones) en gastos, según Turisme de Barcelona. Este año, las reservas de vuelos internacionales para Barcelona han aumentado un 18% para julio y agosto.
Durante este verano, ha habido grandes protestas en otros destinos de España. Málaga, Mallorca y Menorca han visto manifestaciones masivas contra el turismo de masas.