La demanda de viajes de verano en Europa se recupera los niveles previos a la pandemia
El más reciente informe de ForwardKeys sobre el verano de 2024 revela una robusta recuperación de la demanda de viajes en Europa, alcanzando niveles previos a la pandemia con notables cambios en las preferencias de los viajeros. ETOA, la Asociación Europea de Turismo, celebra esta noticia positiva y la comparte con sus miembros.
De enero a abril de 2024, Londres registra el mayor aumento en la proporción de búsquedas de vuelos para viajar a Europa (+1.9 puntos porcentuales), impulsado por la emoción en torno a los Juegos Olímpicos de París y sus fáciles enlaces de transporte con la capital francesa. París muestra un ligero aumento (+0.5 puntos porcentuales) en popularidad, aunque muchos visitantes probablemente planificaron sus viajes con antelación. Estambul (+0.4 p.p.), Roma (+0.7 p.p.) y Milán (+0.7 p.p.) también ganan en popularidad. En contraste, destinos en España, Grecia y Portugal, como Atenas, Lisboa y Madrid, pierden terreno tras la alta demanda post-COVID.
Tenerife (+0.41 p.p.) e Izmir (+0.25 p.p.) muestran el mayor aumento entre los destinos de nivel medio. Las ciudades del norte de Europa, como Reikiavik (+0.21 p.p.) y Múnich (+0.15 p.p.), ganan popularidad, atrayendo a los viajeros que buscan climas más frescos en verano. Las ciudades del este de Europa, como Tirana (+0.07 p.p.), Ereván (+0.03 p.p.) y Tiflis (+0.09 p.p.), continúan atrayendo turistas con su patrimonio natural y cultural y precios asequibles.
Los datos de boletos para julio y agosto de 2024 destacan un cambio hacia destinos de naturaleza (+19%) y urbanos (+14%) sobre los tradicionales de sol y playa (+8%). Las llegadas internacionales a Europa Central/Oriental (+25%), Europa Occidental (+15%) y Europa del Norte (+13%) superan a las del sur de Europa (+11%).
Los viajes salientes de Europa muestran un crecimiento en los viajes intraeuropeos (+14%) y de larga distancia a diversos mercados asiáticos (+16%). Los datos para julio y agosto indican un creciente interés europeo en destinos como Beijing (+132%), Osaka (+66%), Bangkok (+21%), Colombo (+21%) y Kuala Lumpur (+14%), influenciado por una mejor conectividad, exenciones de visado para China y tasas de cambio favorables. Se observa un crecimiento moderado en los mercados de EE.UU., como Chicago (+14%) y Miami (+9%).
Olivier Ponti, Director de Inteligencia y Marketing de ForwardKeys, señala que la temporada de verano de 2024 establecerá un nuevo referente para los viajes europeos dentro y fuera de la región. Con las interrupciones por COVID-19 atrás, el panorama es positivo para los destinos que buscan atraer a turistas europeos.
Rachel Read, Directora de Insight en ETOA, expresa alivio por el regreso a las tendencias de viaje normales y se siente alentada por la creciente demanda de destinos urbanos y el efecto halo de los Juegos Olímpicos de París beneficiando a Londres. Se planifican más discusiones sobre estas tendencias en un seminario web conjunto con ForwardKeys en junio.