Las campañas turísticas más originales y exitosas que han dado la vuelta al mundo
El marketing turístico ya no se conforma con mostrar playas soleadas, monumentos históricos o paisajes de ensueño. En un mundo saturado de información y de destinos que compiten por atraer viajeros, la diferencia la marcan aquellas campañas capaces de romper moldes, despertar curiosidad y generar conversación global. Para lograrlo, algunos lugares han apostado por propuestas que combinan creatividad, humor y hasta polémica, con resultados que dieron la vuelta al mundo.
Desde una isla noruega que “abolió el tiempo” hasta un país que parodió al metaverso, pasando por concursos para dormir en el castillo de Drácula o slogans que redefinieron una ciudad entera, estas campañas se convirtieron en ejemplos de cómo la originalidad puede ser tan poderosa como los propios atractivos turísticos. A continuación, cinco de los casos más sorprendentes.
Sommarøy, Noruega: la isla sin tiempo
En 2019, una diminuta isla del Ártico noruego se presentó al mundo como el primer lugar en abolir los relojes. La campaña aseguraba que en Sommarøy la gente podía vivir sin horarios, aprovechando el fenómeno del sol de medianoche en verano y la noche polar en invierno. Aunque en realidad fue una estrategia de marketing turístico más que una práctica cotidiana, la historia fue replicada en medios de todo el mundo y logró posicionar al lugar como un destino fuera de lo común.
Islandia y su parodia al metaverso
Cuando Facebook cambió su nombre a Meta, Islandia reaccionó con humor. En 2021, lanzó el video “The Icelandverse”, en el que un actor imitaba a Mark Zuckerberg para invitar a los viajeros a conocer un “universo” mucho más real: sus volcanes, cascadas y glaciares. La sátira se volvió viral y reforzó la imagen de Islandia como un destino innovador, creativo y conectado con la naturaleza.
Queensland, Australia: el mejor trabajo del mundo
En 2009, el estado australiano de Queensland ofreció un empleo de ensueño: convertirse en “guardián” de una isla paradisíaca de la Gran Barrera de Coral, con un sueldo millonario y todas las aventuras incluidas. La campaña atrajo a más de 34,000 candidatos de 200 países y convirtió a la región en una sensación global. Está considerada como una de las acciones de marketing turístico más exitosas de la historia.
Las Vegas y el lema que rompió moldes
Pocas frases han definido tan bien a un destino como “What Happens Here, Stays Here”, el eslogan lanzado en 2003 para promover Las Vegas. La campaña jugó con la idea de la ciudad como un espacio de libertad y excesos, donde los viajeros podían vivir experiencias sin consecuencias fuera del lugar. El mensaje fue tan potente que se convirtió en parte de la cultura popular y sigue asociado a la identidad de la ciudad.
Rumanía: entre Drácula y el turismo cultural
El mito del conde Drácula ha sido aprovechado por Rumanía de forma polémica, pero efectiva. En 2016 se organizaron concursos que ofrecían pasar la noche en el Castillo de Bran, vinculado con la leyenda. Aunque no todos en el país estuvieron de acuerdo con usar una figura literaria para promocionar el turismo, la campaña generó gran cobertura internacional y atrajo a visitantes curiosos por conocer la “tierra de Drácula”.