Los Latin Grammy disparan el turismo en Andalucía
por Gabriela Sánchez
La comunidad española de Andalucía ha puesto cifras al impacto de su alianza con la Academia Latina de la Grabación, y los resultados confirman el éxito de la estrategia. Desde que en 2023 pisara sus tierras por primera vez, convirtiéndose Sevilla en la primera ciudad en acogerlo fuera de Estados Unidos, el retorno económico y promocional acumulado supera los 190 millones de euros.
Así lo refirió el consejero de Turismo y Andalucía Exterior, Arturo Bernal durante un balance sobre las acciones conjuntas con la Academia Latina de la Grabación entre 2023 y 2025. El cómputo total de los beneficios asciende a más de 1.700 millones de impactos en medios convencionales, plataformas como Twitch y redes sociales.
Si a ello se suma que en 2024, el destino experimentó un incremento del 16% en turistas norteamericanos, que generaron más de 1,7 millones de pernoctaciones, la conclusión es redonda: Andalucía se ha colado en el radar del turismo estadounidense y cada vez se mira más como una capital cultural imprescindible.
La celebración de la gala en Sevilla supuso un punto de inflexión. El evento logró situar la marca Andalucía en el escaparate mundial con casi 20.000 noticias publicadas y un valor mediático estimado en 92 millones de euros. Asimismo, participaron más de 3.000 personas en los actos vinculados a la cita.
Una inversión con retorno
El acuerdo con la Academia supuso una inversión pública de 24,6 millones de euros, financiados en su mayoría con fondos europeos. De ahí que el retorno económico y mediático alcanzado hasta ahora multiplica por ocho esa cifra inicial.
No obstante, la colaboración no se limita a la histórica gala de 2023. En 2024 y 2025 se han efectuado otros eventos entre Andalucía y Estados Unidos, con el objetivo de consolidar la presencia de la comunidad en el mercado internacional. Entre ellos destacan la participación como patrocinador en la 26ª edición de los Latin Grammy y la iniciativa Latin Grammy Celebra la Música de Andalucía celebrado recientemente.
Con estos resultados, Andalucía consolida su posición como escenario internacional de la música y refuerza su imagen como destino cultural y turístico de referencia.