Madrid avanza en su estrategia MICE con una nueva hoja de ruta

La Junta Rectora del Madrid Convention Bureau (MCB) ha lanzado un ambicioso plan para redefinir la estrategia de Madrid en el sector de reuniones, incentivos, congresos y eventos (MICE). Con este proyecto, la capital busca consolidar su competitividad global y fortalecer su posición como destino líder en este segmento.

Almudena Maíllo, presidenta del MCB y concejal delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, presentó la iniciativa, que se desarrollará en dieciocho meses. El objetivo es identificar nuevas oportunidades de crecimiento para la ciudad, que ha sido reconocida durante seis años consecutivos como el mejor destino mundial para reuniones y congresos por los World Travel Awards.

Maíllo subrayó que Madrid quiere reforzar su liderazgo a través de la innovación y el valor añadido, atrayendo eventos especializados en sectores estratégicos como Big Data, ciberseguridad, Fintech, e-salud y videojuegos. Además, destacó que la colaboración público-privada ha sido clave en el éxito del turismo de reuniones en la ciudad.

Uno de los aspectos más relevantes del informe presentado es el cambio en los hábitos de los turistas MICE en Madrid. En 2024, las pernoctaciones aumentaron un 22,9 %, pasando de 4 a 7 noches, lo que indica un mayor tiempo de estancia y un impacto económico más significativo para la ciudad.

Este crecimiento también se traduce en una mayor rentabilidad para el sector, con un incremento en el gasto en alojamiento, restauración, transporte y ocio. Según Maíllo, el turismo MICE se consolida como uno de los principales motores económicos de Madrid, impulsando su desarrollo y competitividad internacional.