Madrid busca en Buenos Aires convertirse en el destino europeo favorito de los argentinos
El alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, encabezó en Buenos Aires el encuentro profesional “Madrid en Buenos Aires”, una acción clave dentro del plan de promoción internacional del Ayuntamiento para consolidar a la capital española como el destino turístico preferido por el mercado argentino. Al evento asistieron autoridades de ambos gobiernos y representantes de compañías líderes del sector, como Iberia, Visit Buenos Aires y Despegar.
Durante su intervención, Almeida destacó el fuerte crecimiento del flujo turístico procedente de Argentina. Entre enero y septiembre de 2025, Madrid recibió 157.430 visitantes argentinos (+29,8 %), con más de 380.000 pernoctaciones (+28,7 %), cifras que ya superan los registros de todo 2024. Según el alcalde, estos datos reflejan una relación histórica y emocional entre ambos destinos: “Madrid es uno de los lugares donde los argentinos se sienten como en casa”.
La coyuntura económica actual —marcada por la estabilización del peso y un mayor dinamismo en los viajes internacionales— representa una oportunidad para fortalecer el posicionamiento de Madrid como puerta de entrada a España y Europa para el viajero argentino. Además, este mercado contribuye de manera decisiva a la desestacionalización del turismo, especialmente durante el invierno austral (julio y agosto) y el verano argentino (enero-marzo).
La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, subrayó en una mesa redonda el atractivo del calendario de grandes eventos que ofrecerá la ciudad en 2026. Entre ellos, el regreso de la Fórmula 1 a Madrid, que convertirá a la capital en una de las ciudades más destacadas del mundo para disfrutar del deporte, la cultura y el entretenimiento.
Madrid: un destino seguro, atractivo y bien conectado
Madrid reúne atributos especialmente valorados por los argentinos: seguridad, patrimonio cultural, gastronomía, compras y hospitalidad. La capital figura entre las ciudades más seguras del mundo según el World Travel Index, con una valoración de 82,84, por encima de Tokio, Lisboa, Ámsterdam, Miami y Nueva York. En la encuesta de percepción turística del primer semestre de 2025, la seguridad obtuvo una puntuación de 8,94 sobre 10.
En conectividad aérea, Madrid cuenta actualmente con seis vuelos diarios a Buenos Aires operados por Iberia, Air Europa y Aerolíneas Argentinas, además de una conexión directa con Córdoba. En 2026 se incorporará una nueva ruta de Plus Ultra, reforzando a Madrid como el principal hub aéreo entre Latinoamérica y Europa.
Una alianza turística consolidada
El encuentro celebrado en Buenos Aires da continuidad al acuerdo firmado entre ambas ciudades en FITUR 2025, orientado al desarrollo de iniciativas conjuntas. Entre ellas destacan:
- Una campaña de publicidad de Madrid en Buenos Aires con más de 250 soportes urbanos y digitales.
- Una campaña con Expedia dirigida al viajero premium.
- Acciones de desestacionalización, posicionando a Madrid como destino europeo ideal durante el verano austral.
Recientemente, Buenos Aires desarrolló el programa “Buenos Aires en Madrid”, llevando su cultura a los 21 distritos de la capital española y reforzando los lazos entre ambas ciudades.
Madrid y Buenos Aires celebran este año 43 años de hermanamiento, una relación histórica que hoy se traduce en cooperación institucional, intercambio cultural y promoción turística conjunta para fortalecer el vínculo entre Europa e Iberoamérica.