Madrid busca reforzar el turismo doméstico mediante alianza con Movelia
El Área Delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid ha extendido hasta 2026 su alianza con Movelia, la primera plataforma de compra de billetes de autobús por Internet en España. Este acuerdo tiene como objetivo seguir promoviendo la movilidad sostenible y fomentar los viajes a la capital a través de la red de transporte terrestre. La renovación del convenio se formalizó durante Fitur 2025 con la participación del director de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Héctor Coronel, y el director general de Movelia, Christian Pauwels.
Gracias a esta colaboración, se desarrollarán nuevas campañas promocionales dirigidas a los usuarios de líneas regulares de autobús, con el fin de divulgar la amplia oferta turística, cultural y de ocio de Madrid. Además, la iniciativa busca incentivar el uso del autobús como una alternativa accesible y comprometida con la sostenibilidad. Movelia, que agrupa a más de 100 empresas transportistas, ha trabajado con el Ayuntamiento de Madrid desde 2019 en diversas acciones de promoción turística.
La conectividad terrestre resulta clave para el turismo doméstico en Madrid, que representó el 44 % del total de viajeros en 2024. De los más de 11 millones de turistas que visitaron la capital el año pasado, 4,9 millones procedían de distintos puntos de España, lo que evidencia la importancia del transporte por carretera en el flujo de visitantes.
En 2024, la última campaña conjunta entre Madrid y Movelia tuvo un impacto significativo en la promoción de la ciudad y en el aumento de la venta de billetes de autobús. La iniciativa, que se ejecutó entre abril y diciembre, logró 10,7 millones de impresiones digitales y un incremento promedio del 16,2 % en la venta de viajes a Madrid con respecto a 2023. En algunos meses del año, el crecimiento llegó hasta un 43,83 %, mientras que la acción enfocada en la reserva directa de billetes generó 11.587 conversiones.
Con la extensión de este acuerdo, Madrid refuerza su compromiso con el turismo sostenible y accesible, facilitando la llegada de visitantes nacionales mediante una opción de transporte eficiente y alineada con sus objetivos de desarrollo turístico.