Madrid impulsa su imagen turística en Iberoamérica
El Ayuntamiento de Madrid ha puesto en marcha una intensa campaña para reforzar su posicionamiento como destino turístico de alto impacto en Iberoamérica, con especial atención al mercado de lujo. Entre el 27 de mayo y el 4 de junio, la capital española se promocionará en Ciudad de México, Lima, Río de Janeiro y São Paulo a través de un roadshow organizado por Marketing Collection, que reunirá a más de 300 expertos del sector.
La concejal delegada de Turismo, Almudena Maíllo, destacó la importancia de este mercado por la cercanía cultural y el creciente interés de los viajeros iberoamericanos en la oferta de Madrid. “El excelente comportamiento de mercados como Brasil y Argentina en 2025 demuestra que vamos por el camino correcto en la consolidación de un modelo turístico de calidad”, señaló.
Madrid participó recientemente en la feria ILTM Latin America 2025, celebrada en São Paulo, donde presentó su oferta de lujo junto a cinco empresas madrileñas del sector. Este evento reunió a 470 expositores de 56 países y 470 compradores especializados, brindando una plataforma clave para generar nuevas alianzas y contactos comerciales.
En junio, la ciudad participará en el evento ‘España Única’ de Turespaña, enfocado en operadores de turismo premium en Argentina, Chile y Uruguay. Además, en colaboración con Sevilla, se organizará un viaje promocional en México para mostrar los atractivos de ambas ciudades.
El mercado iberoamericano representa un pilar fundamental para Madrid. En 2024, México, Brasil y Argentina ocuparon tres de los diez primeros puestos entre los emisores de turistas internacionales hacia la capital, representando el 9,6 % del total de viajeros. Además, Chile y Uruguay destacan como mercados emergentes con gran poder adquisitivo.
Según datos de EGATUR, los turistas de Chile, México, Brasil y Argentina lideraron el gasto medio diario en Madrid en 2024, con cifras superiores a los 400 euros, frente al promedio general de 305 euros. Este dato evidencia el fuerte impacto económico del turismo iberoamericano en la ciudad.
Finalmente, Maíllo subrayó el papel de Madrid como hub aéreo clave entre Iberoamérica y Europa, con 66 rutas a 32 destinos latinoamericanos. Las aerolíneas Iberia, LATAM Airlines y Azul ampliarán conexiones y frecuencias, lo que refuerza la conectividad como elemento central de la estrategia turística de la capital.