Madrid, pieza clave en la estrategia global del GMCVB
por Maria Carrasco Lloria
Madrid se vistió de azul y naranja el pasado domingo para animar a los Miami Dolphins, que encendieron el estadio Santiago Bernabéu como anfitriones en la llegada de la NFL a España. Lo que ocurrió el pasado 16 de noviembre, no solo fue un hito deportivo, sino también el impacto de una gigantesca ola de oportunidades para el turismo.
El partido no fue solo el espectáculo deportivo. Más de 78.000 aficionados asistieron al partido de fútbol americano, en el que los Dolphins vencieron a los Washington Commanders (16-13), y más de 20.000 turistas internacionales llegaron a Madrid para vivir el ambiente más “americano” en la capital española.
El Greater Miami Convention & Visitors Bureau aterriza en España
En colaboración con la NFL, llegó el Greater Miami Convention & Visitors Bureau a la capital española, donde David Whitaker, CEO del GMCVB, expresó el deseo de convertir a Miami en un centro de referencia turística diversificada, iniciando su promoción en España a través del deporte.
Sin embargo, su estrategia no se limita al turismo de sol y playa: el buró, muy implicado en el turismo deportivo, ve en la colaboración con la NFL una oportunidad para posicionar a Miami como destino global de inversiones y eventos. Esta iniciativa la lleva a cabo en conjunto con Worldimension, cuyo CEO, Jaime Álvarez, reafirmó el compromiso de contar con Madrid para lograrlo.
El GMCVB planea su expansión desde el turismo MICE, empezando por deporte
Por su parte, el CEO anunció en Madrid sus planes de construir un hotel de más de 800 habitaciones junto a la sede del GMCVB, con el objetivo de ampliar la oferta turística para el segmento MICE (reuniones, incentivos, congresos y exposiciones) y poner la comodidad al servicio de un sector rentable y encargado de atraer inversión.
Poniendo la vista en España, el GMCVB recoge además que el visitante español que viaja a Miami gasta una media de unos 1.240 USD por viaje, y que la inversión de empresas españolas en Miami se sitúa en aproximadamente 1.300 millones de dólares en activos brutos, más allá incluso del turismo.
American Airlines se suma: el nuevo vuelo directo Miami–Madrid debutó la noche previa al partido
El sector de la aviación estadounidense responde con fuerza a estos planes. American Airlines inauguró un nuevo vuelo directo entre Miami y Madrid justo antes del partido, reforzando la conexión entre ambas ciudades, modelos para el turismo global: “Madrid quiere ser el centro de Europa y Miami el de las Américas”, definía Juan Carlos Liscano, vicepresidente del American Airlines Miami Hub.
Explicó también que la ciudad estadounidense cuenta con una infraestructura aérea impresionante, con alrededor de 430 vuelos diarios, 16.000 empleados en el aeropuerto y conexiones con más de 150 destinos.
Con este vuelo extra, Miami demuestra su apoyo a sus “Phins” y a una afición comprometida con el deporte y el turismo. Liscano contó que el primer avión voló bajo el número 1972, coincidiendo con el último año en el que los Dolphins completaron una temporada invictos en la NFL.
El impacto económico en Madrid alcanza los 150 millones de euros
La inversión de la administración española para hacer posible el evento alcanzó los 3,3 millones de euros, según datos oficiales del Ayuntamiento de Madrid. El impacto económico generado por la visita fue incluso mayor: unos 150 millones de euros, muy por encima de los 100 millones previstos, lo que pone la mirada en futuras ediciones de la NFL en Europa.
Mathew Radner, director de Sports & Entertainment Tourism del Greater Miami Convention & Visitors Bureau, enfatizó que el deporte ha sido clave en el crecimiento turístico de Miami. Para cerrar 2025, la ciudad apunta a una de las tasas de ocupación hotelera más altas de EE.UU. De cara a 2026, además, afirmó que esta tendencia se verá impulsada por grandes eventos en su calendario: el Gran Premio de Fórmula 1, la Copa Mundial de la FIFA 2026, entre otros.
En conclusión, la presencia del GMCVB en Madrid, vinculada a la operación NFL, forma parte de una estrategia más amplia para replicar en Europa el éxito de Miami en la organización de eventos a nivel global.