Madrid recibe doble premio de la red Virtuoso por su modelo de turismo de alta gama
Madrid ha sido reconocida con dos premios otorgados por Virtuoso, la red global especializada en viajes de alta gama. El Ayuntamiento de Madrid, a través del Área Delegada de Turismo, ha recibido los galardones Virtuoso’s Most Engaged Partner Continental Europe y Virtuoso’s Most Engaged Partner Greater China, en los foros regionales celebrados en Lucerna (Suiza) y Shanghái (China), respectivamente.
Este reconocimiento refleja el compromiso de Madrid con un modelo turístico basado en la excelencia, la sostenibilidad y la calidad, consolidando su posicionamiento como un destino de referencia para el turismo de alto impacto. Desde 2019, el número de viajeros de Virtuoso que eligen la capital española ha aumentado un 88 %, con un gasto 3,9 veces superior a la media. La red ha generado un impacto económico de 184,3 millones de euros en la ciudad.
Estrategia de posicionamiento y liderazgo internacional
El éxito de Madrid en Virtuoso es resultado de una estrategia iniciada en 2022, tras el viaje institucional del alcalde José Luis Martínez-Almeida a Nueva York, donde se reforzaron las relaciones con esta red global de más de 22.000 asesores de viajes en 1.100 ubicaciones de más de 50 países. Estados Unidos, el principal emisor de turismo internacional a la ciudad, ha sido clave en este posicionamiento.
La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, destacó que estos premios reflejan el compromiso de Madrid con un modelo turístico centrado en la calidad y las experiencias únicas. Además, subrayó que la capital ha demostrado su liderazgo acogiendo con éxito el Virtuoso Fórum Latinoamérica y Caribe 2024, la primera vez que este evento se realizó fuera de su región de origen.
Impacto y tendencias del turismo de lujo en Madrid
En 2024, los viajeros de Virtuoso registraron 73.000 noches de hotel, un 21 % más que en 2023, con un valor económico de 64,8 millones de euros. Casi un 30 % de las pernoctaciones se realizaron en hoteles fuera de la red, representando un 15,4 % de las reservas totales.
Para seguir potenciando el turismo de alto impacto, la capital ha lanzado Madrid Unique Destination, una iniciativa que impulsa la colaboración público-privada y refuerza la presencia de la ciudad en los canales internacionales.
Según el informe Luxury Travel Trend Watch: 2025 de Virtuoso, las tendencias para este segmento incluyen un mayor enfoque en el bienestar, la personalización de experiencias según el estado de ánimo, el auge de los viajes en solitario realizados por mujeres y la creciente importancia del turismo multigeneracional.
Con estos premios, Madrid reafirma su liderazgo en el turismo de lujo, consolidando su apuesta por un modelo sostenible y de alto valor para la ciudad.