Madrid se consolida como capital del turismo de lujo sostenible en la clausura del Virtuoso Impact Summit
La capital de España ha reafirmado su liderazgo internacional al acoger la segunda edición del Virtuoso Impact Summit, la cumbre global de referencia sobre sostenibilidad en el turismo de alto impacto. El evento, que concluyó hoy, 26 de febrero de 2026, en el emblemático The Palace Hotel, reunió a más de un centenar de agentes de viajes de élite y líderes de la industria, sucediendo con éxito a la primera edición celebrada en Banff, Canadá.
La elección de Madrid como sede, sumada a su reciente designación como centro operativo de Virtuoso para Europa continental, subraya la transformación de la ciudad en un nodo de inversión y experiencias exclusivas. Almudena Maíllo, concejala delegada de Turismo, destacó que el posicionamiento de la capital se basa en tres pilares: calidad, sostenibilidad y la oferta de experiencias auténticas que conectan al viajero con el tejido local.
Un foro de alto nivel para el futuro del sector
La sesión de apertura contó con una representación institucional sin precedentes, reflejando la importancia de la gobernanza en el nuevo modelo turístico. Entre las figuras clave que lideraron los debates se encontraban:
- Jessica Upchurch: Vicepresidenta de Virtuoso y estratega de sostenibilidad.
- Shaikha Al Nowais: Secretaria general de ONU Turismo.
- Gloria Guevara: Presidenta y CEO del World Travel & Tourism Council (WTTC).
Durante los paneles, moderados por Javier Arredondo, se analizó cómo el turismo de alto impacto actúa como un motor de valor económico y social. Xandrá Falcó, presidenta del Círculo Fortuny, y Héctor Coronel, director de Turismo de Madrid, coincidieron en que la excelencia y la preservación de la artesanía son fundamentales para atraer a un viajero que no solo busca lujo, sino también trascendencia y respeto por el destino.
[Image: International tourism leaders during a sustainability panel at The Palace Hotel Madrid, 2026]
Inmersión en la identidad madrileña
Más allá de las sesiones académicas, el congreso diseñó un programa de experiencias inmersivas que permitió a los delegados internacionales descubrir el alma de la ciudad. Estas actividades pusieron en valor la artesanía y la cultura como activos diferenciadores del turismo madrileño en este 2026:
- Talleres tradicionales: Sesiones de lutería y joyería artesanal.
- Hitos culturales: Visitas exclusivas al Teatro Real y la Real Fábrica de Tapices.
- Gastronomía y Arte: Cena-espectáculo en el Corral de la Morería, integrando el flamenco como patrimonio inmaterial.
El evento concluyó con el consenso de que el turismo de alto impacto debe liderar la transición hacia la regeneración, donde el beneficio del visitante y el bienestar de los residentes madrileños se refuercen mutuamente. Con la visibilidad obtenida en este summit, Madrid se prepara para un año de crecimiento sostenido en el segmento premium, consolidando su estatus como el destino más vibrante de Europa.