Madrid se promociona en China como destino cultural, gastronómico y experiencial

La ciudad de Madrid ha lanzado una nueva campaña de promoción turística en China para consolidarse como destino de referencia en el mercado asiático, destacando su oferta cultural, gastronómica y experiencial. La iniciativa, impulsada por el Área Delegada de Turismo, combina presencia en soportes exteriores de gran formato y difusión en medios impresos de prestigio.

La concejal delegada de Turismo, Almudena Maíllo, subrayó que China es un mercado estratégico para la capital y destacó el avance de la conectividad aérea, que permitirá en 2025 vuelos directos con diez ciudades chinas, frente a las seis existentes en 2019. Este crecimiento refuerza el objetivo de Madrid de convertirse en un hub entre Asia e Iberoamérica.

La campaña ha tenido una fuerte presencia en Shenzhen, con imágenes de la ciudad proyectadas en espacios icónicos como Futian Coco Park y Luohu Mixc Subway Passage. Shenzhen cuenta con vuelo directo a Madrid desde noviembre de 2024, operado por Hainan Airlines, con dos frecuencias semanales.

Además, revistas chinas de gran prestigio como Sanlian Lifeweek y Modern Weekly han difundido reportajes sobre las experiencias únicas que ofrece la capital española, reforzando su posicionamiento como ciudad segura, acogedora y con una oferta de alto nivel.

China se sitúa ya entre los diez principales mercados emisores de turismo extranjero hacia Madrid. En el último año, la capital recibió más de 208.000 viajeros chinos, que generaron más de 410.000 pernoctaciones y un gasto superior a 154 millones de euros, según datos del INE.

Dentro de su estrategia, Madrid también ha apostado por campañas específicas para la Golden Week, logrando incrementos de más del 20% en visitantes y pernoctaciones. Las acciones en redes sociales como Weibo y Douyin alcanzaron más de 25 millones de visualizaciones, mientras que acuerdos con agencias online como Ctrip y Qunar han impulsado la reserva de estancias prolongadas en la ciudad.