Ocho de cada diez españoles viajarán este verano y apuestan por el turismo nacional
El 80 % de los españoles planea salir de vacaciones entre junio y septiembre, igualando la media europea y consolidando la recuperación del turismo tras años de incertidumbre. Así lo revela el Barómetro de Vacaciones 2025, elaborado por Ipsos para Europ Assistance, que también señala que uno de cada cinco encuestados no viajará este verano, principalmente por razones económicas.
A pesar del contexto inflacionario, el presupuesto medio para vacaciones ha aumentado un 40 % desde 2021, pasando de 1.256 € a 1.763 € en 2025. Sin embargo, esta cifra sigue por debajo del promedio europeo, que se sitúa en 2.080 €. El informe destaca que, aunque los hogares españoles ajustan sus decisiones a la situación económica, las vacaciones siguen siendo una prioridad.
Entre quienes sí viajarán, dos de cada tres lo harán dentro de España, consolidando la apuesta por el turismo nacional. Este patrón es similar al de países del sur de Europa como Francia, Italia o Portugal, donde las preferencias culturales y climáticas favorecen el entorno doméstico. La playa lidera como principal destino (57 %), seguida por las ciudades (42 %), opción que supera ampliamente la media europea en este tipo de viajes (28 %).
En cuanto al alojamiento, los españoles siguen prefiriendo los hoteles (47 %) frente a los alquileres vacacionales (29 %). Un 21 % se decanta por resorts con todo incluido, mientras que otras alternativas como el camping (9 %) o el alojamiento gratuito en casas de familiares o segundas residencias (18 %) también ganan presencia. La oferta se diversifica gracias a las plataformas digitales, que permiten personalizar las vacaciones según presupuesto y preferencias.
El informe también resalta una clara inclinación hacia el slow tourism y destinos menos masificados, con un 69 % de españoles mostrando interés por este enfoque más consciente y sostenible. Además, crece la motivación por asistir a eventos culturales, deportivos o musicales, y la búsqueda de experiencias únicas. En este sentido, un 53 % afirma haber adoptado prácticas sostenibles gracias a ofertas de operadores responsables, frente a un 42 % en el resto de Europa.
Finalmente, la inteligencia artificial empieza a consolidarse como herramienta útil en la planificación: uno de cada cinco españoles ya la ha utilizado para comparar seguros de viaje y muchos la incorporan en la reserva de vacaciones. También se confirma que la mayoría organiza sus viajes con más de dos meses de antelación. En cuanto al transporte, el coche (58 %) sigue liderando, aunque el uso del avión (49 %) ha crecido. A pesar de una leve caída, el hotel sigue siendo la opción de alojamiento principal, mientras el camping continúa ganando adeptos.