En BIT 2025, los nichos más prometedores del turismo cobran protagonismo
Por Massimo Terracina, Milán
BIT 2025 abrió oficialmente sus puertas esta mañana (domingo 9 de febrero), revelando las últimas tendencias del turismo, que se vuelven cada vez más experienciales y temáticas, con un fuerte enfoque en la sostenibilidad, tanto ambiental como social. Según la OMT, se espera que el turismo internacional crezca entre un 3% y un 5% en 2025. En Italia, el impacto económico de los Juegos Olímpicos de Invierno Milán-Cortina 2026 se estima entre 2.300 y 3.000 millones de euros.
Hasta el martes 11 de febrero, BIT 2025 en FieraMilano – Rho sigue siendo un evento clave para analizar el estado del sector y detectar tendencias emergentes, ofreciendo tanto oportunidades comerciales para los operadores como ideas de viaje únicas para el público. El Observatorio BIT 2025, en colaboración con Magda Antonioli, profesora de la Universidad Bocconi y vicepresidenta de la Comisión Europea de Turismo, ha analizado datos clave del sector para destacar las tendencias más relevantes.
2025: Crecimiento Impulsado por Nuevas Experiencias de Viaje
El Informe Mundial de Turismo de la OMT revela que en 2024 Europa registró 747 millones de llegadas internacionales, un 5% más que en 2023, impulsadas por una fuerte demanda intra-regional. Según la IATA, tanto la oferta como la demanda de vuelos en Europa han superado los niveles de 2019, con un crecimiento del 8% en rutas nacionales y del 3% en rutas internacionales, mientras que la demanda aumentó un 19% en vuelos nacionales y un 1% en internacionales.
También se ha observado un cambio notable en la estacionalidad. Los destinos del Mediterráneo han visto un aumento del turismo en temporadas intermedias para evitar el calor extremo, mientras que el norte de Europa experimenta una mayor demanda en los meses de verano. En 2025, el 61% de los viajeros planea realizar más actividades en la noche o en las primeras horas de la mañana para aprovechar temperaturas más frescas. Mientras tanto, el gasto total en turismo en Italia para 2024 se estima en 110.000 millones de euros, según Confindustria.
Del Cielo al Mar: El Auge del Turismo Emocional
Una gran tendencia dentro del slow travel y el turismo en la naturaleza es el creciente interés por el turismo de fenómenos naturales. Los eclipses de 2024 y la aparición de auroras boreales en latitudes más bajas han avivado la demanda de noctoturismo, un término acuñado para el turismo de observación del cielo nocturno. Según un estudio de Expedia, el 61% de los viajeros estaría dispuesto a viajar para ver la aurora boreal, y el 30% para presenciar volcanes, géiseres y aguas termales.
El astroturismo, centrado en la observación del cosmos, también gana popularidad, con eventos celestes como una rara alineación planetaria a principios de 2025. El 60% de los viajeros busca destinos con baja contaminación lumínica para disfrutar mejor de estos espectáculos naturales.
Por otro lado, el turismo de bienestar evoluciona más allá de la relajación, incorporando la búsqueda de viajes enfocados en la longevidad y la salud. Según Booking.com, el 60% de los viajeros está interesado en retiros de longevidad, así como en terapias de luz roja, crioterapia y tratamientos con células madre, a menudo vinculados al turismo médico.
El turismo inmersivo sensorial es otra tendencia en crecimiento, ofreciendo experiencias innovadoras que estimulan los sentidos, como talleres de gastronomía molecular, sesiones de aromaterapia en selvas tropicales y recorridos en total oscuridad para potenciar la percepción sensorial.
El viaje en solitario, que hasta ahora había sido más común entre mujeres, se expande en 2025 a los hombres, especialmente entre millennials y la Generación Z (58% y 65% respectivamente), quienes buscan desconectarse y recargar energías. También gana fuerza la tendencia JOMO (Joy of Missing Out), en contraste con la FOMO (Fear of Missing Out) de años anteriores. El 62% de los viajeros prefiere destinos de relajación, optando por experiencias todo incluido y sin preocupaciones, según Expedia.
Deportes, Conciertos y Compras: Motivaciones que Impulsan el Viaje
El turismo deportivo adopta nuevas formas, con Italia en el centro de la atención por los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán-Cortina 2026. Estudios de La Sapienza, Bocconi y Ca’ Foscari estiman que el impacto económico del evento será de entre 2.300 y 3.000 millones de euros, con una afluencia esperada de 2 millones de visitantes y un gasto de 154 millones de euros solo en alojamiento, según Deloitte.
El turismo de lujo sigue siendo un pilar en Italia, especialmente en Milán, donde la Via Montenapoleone superó a la Quinta Avenida de Nueva York como la calle de compras más cara del mundo en 2024. De acuerdo con un estudio de la Región de Lombardía, los turistas de alto poder adquisitivo gastaron en promedio 158 euros diarios en alojamiento y 215 euros en restaurantes, compras, museos y transporte local.
El Futuro del Turismo: Hiperpersonalización y Sostenibilidad
A través de todos los estilos de viaje, la tendencia hacia la hiperpersonalización se consolida. Según Euromonitor International, la inteligencia artificial generativa juega un papel clave al personalizar experiencias grupales y optimizar itinerarios individuales.
Más allá de la sostenibilidad ambiental, la sostenibilidad social gana relevancia, con viajeros y empresas priorizando las políticas ESG (Environmental, Social, Governance). El desafío del sector es equilibrar el crecimiento económico con la conservación de recursos, garantizando el desarrollo sostenible del turismo.
BIT 2025, que cuenta con más de 1.000 expositores de Italia y 64 países, también pondrá el foco en la innovación con las conferencias “Bringing Innovation Into Travel”, abordando temas clave como inteligencia artificial, transformación digital, ecoturismo y turismo emocional.